烟画在中国

烟画的输入

　　 在我国，最早记述国人吸用纸烟的记录，是见于1884年出版的《津门杂记》一书，作者张焘。书中记载了津门在开埠之后，天津人逐渐开始吸用纸烟的情况。他说；天津紫竹林地区住着许多广东商人，他们到此经商，便从广州带来了纸烟，久而浸染，天津就有人抽纸烟了。这种纸烟来自外域，也是因为广东与西方接触更早的缘故。

　　 更确切些地记录，则是《颐中档案》的记载，机制卷烟在我国出现的时间是1885年。上海的美商茂生洋行正式代理销售美国杜克公司生产的“小美女”牌香烟。

[附图；笔者收藏的一枚茂生洋行代售美国香烟时的烟画]

　　 当时的洋行，是外商投资、专门代理销售西方出产的货品，种类繁杂，小至怀表、香水、剃须刀，大可代办军火、枪支弹药等业务。香烟无非是一种捎带手的小商品。业一起手，并引不起人们的兴趣。据上海工商局编辑的《上海卷烟行业韩章同访问记录》[1957年5月]一文中写道：“这种香烟两头能吸，国人只觉得好玩，而无人购买”。

　　 真正使香烟在中国得到推广的是1889年，美国杜克公司聘用的销售代表C.E.菲里斯克的到来。他携带着“品海”、“老车”两个牌号的纸烟登陆上海。一改以前那种洋行坐店经营的老方法，出面联合了七家洋杂货店的老板，如“叶德馨”的叶益水、“乾坤和”的蒋正元、“永泰栈”的郑伯昭、“永仁昌”的严维周等一起合作，经营纸烟。因为，这些商人最了解中国人的消费心理。在大张旗鼓进行广告宣传的同时，菲里斯克代头向路人无偿赠吸香烟，鼓励大家吸用。另一方面，他在中国商人的引导下，结交闻人权贵，用香烟馈赠达官巨室。不久就取得了丰厚的还报。

[图；菲里斯克代头向路人无偿赠吸香烟]

　　 美国烟叶，从本质上就优于我国的土烟，且烟丝细软、配料精良，又加之纸烟吸食方便，使人一试便爱，一爱便不可遏止。不到一年，卷烟就成了上海的时髦东西。吸烟的人多了，口碑相传，售量与日骤增。第二年，菲里斯克就以卓越的销售成绩，当上了第一任老晋隆公司的大班。全权负责美国纸烟在中国大陆的营销业务。

　　 奈何，菲里斯克本人的命运不佳。因为，他与其它的几位中国股东时常出入上海的花寮妓寨，酬宾宴客。一次偶然的邂逅，一见钟情地爱上了一个年轻貌美的妓女。他煞费苦心地多方求爱，不得应允。经过鸦片战争后，被蹂躏和扭曲过的国人心中，即崇洋、媚洋，又憎洋、恨洋，与洋人通婚被看成奇耻大辱，连妓女都不能失身于尔辈。偏偏这位洋人是个多情种，在他第三次跪下求婚，遭到拒绝之后，为明心迹，当场拔出手枪，饮弹而亡。自然，这是题外话了，但也算是中外通婚史中的一幕悲剧。不久，总公司又委派了J.唐默思(J.A.T.Thomas)先生接替了他的职务，继续主持了在华业务。

[图；老晋隆第二任大班J.唐默思]

　　 意大利传教士利玛窦说得好：“中国人的喜好，表现得十分坦率单纯，一旦他们知道洋货原来有这么好的质量，他们就情不自禁地喜欢它。”纸烟在中国的盛行亦是如此。不过几年的发展，就已形成普及的气候。淸季有一首《竹枝词》为证；

　　 “贫富人人抽纸烟，每天至少几铜钱；
　　 兰花潮味香无比，冷落当年万宝全”。

　　 纸烟的普及，连当年誉盛全国的潮烟老铺“万宝全”（原址在前门大栅栏杨梅竹斜街）的门前都寂可罗雀，名声赫赫的潮烟，也都无人问津了。

[图；淸末香烟广告中出现的吸烟女性，是当年香烟已侵入深闺的真实写照]

　　 老晋隆的生意越做越红火，为了争取更大的利润，索性在沪设厂，引进了第一台卷烟机，时间是在1891年。接着，茂生洋行也开办了卷烟厂，引进了两台卷烟机。1897年和1898年，上海美国纸烟公司，和日商村井兄弟商会社的烟厂，也相继建成。它们在华生产的品海、老车、弗吉尼亚、云龙、孔雀、乌斯以士发图等各种牌号的香烟，也都附有各式各样的烟画。

　　 首枚具有东方风情的烟画：香烟销得多，香烟包内所装的烟画，也就越来越引起销售人员的注意。烟画上所印的西洋美女，外域风光，以及洋文说明、西语广告，很难被国人接受，也不合乎东方人的审美情趣。往往从烟包内抽出来的烟画，人们只轻蔑地看一眼，就随手扬弃。根本达不到宣传广告的目的。

　　 十九世纪末叶，决意进军中国大陆的日本烟商村井兄弟商会社，淸醒地注意到了这一点，它未雨绸缪，率先改进了烟画的内容，开始设计印制东方风情的图画。于是便发行了一套《扬州百美图》，附在“孔雀”牌香烟包内。著名的民俗学者金受申先生描述；这组烟画是“以照相翻印光绪年中扬州名妓（实在不仅扬州），画作淡赭色，画中人像全身或坐或卧或立，配以外景，共一百四十四片（笔者按：应为185片）。以名妓的衣履（大部缠足）头饰，及所配外景来观察，这些名妓若活到现在（按：即1940年），至少也有六、七十岁。”

[附图；日本烟商村井兄弟商会社发行的第一套具有东方风情的烟画《扬州百美图》]

　　 这一改变，恰迎合了当时的世风所好，大大地剌激了“孔雀”牌香烟的销路。使得在华的外国烟厂，在广告宣传上也纷纷改弦易辙，为了适应中国市场的需要，小小烟画开始脱去西装而汉化为东方衣履。这一时期，在华的外国烟商出版了一系列有关中国风景、人物、风俗的烟画。其特点是“中西合璧”式，正面是东方景物，背面依然印的是洋画、洋文、洋广告。

　　 为了垄断世界烟草市场，美国杜克公司与英国威尔士公司于1902年联合，成立了英美烟公司，总部设在伦敦，在上海的苏州河畔成立了驻华总部。此后，用来服务于中国市场的烟画更富有东方特色。它们出版了无数描写华夏风情，描写中国人、中国事、中国风景；开始用中国字，中国话，中文广告。自此，烟画便成为适应中国国情的通俗印刷品。

[图；英国烟公司早期出版的、绘有中国民俗风情的《七十二行》烟画]

　　 国产烟画的诞生：鉴于帝国主义列强的经济掠夺，许多有志之士和民族资本家拍案而起。提出“不用外国货，不吸外国烟”的口号，他们指出：“美设苛例虐我同胞，公首以不用美货为抵制。特上尊国体、下拯华侨，且可为我国民塞一大漏卮”，而积极倡导实业救国。在商务总会长曾涛的支持下，1903年，上海闻人曾少卿等人开办了中国第一家民资烟厂----中国纸烟公司。该公司发行的第一帧烟画，印的是时任公司总经理的曾少卿先生的画像。应该说，这枚烟画是中国人自己出版的第一帧烟画。上个世纪四十年代，金受申先生在烟画收藏家仉即吾先生处，曾见过这张肖像作品：它的“大小比15x25英寸稍宽，光头有发，身着中服大褂，淡赭色的铜版小照。上端印魏碑字体—曾少卿先生玉照。因为发行量太少，流传有限。又因颜色太浅，无法照相制版，实为一件憾事”。因此，国产的第一枚烟画只存在于文献的记述当中，实物是再也无法寻觅的了。

　　 如今可以见到的最早出品，是该厂在1903年出品的《淸末美女牌九》，见附图。它是移用了日本村井商会村出品的《淸末美女牌九》烟画的图版，背子用中文改印“中国纸烟公司”广告而成的作品。全套32枚，就此蹒跚地迈出了中国烟画史上的第一步。

[图4-7；1903年中国纸烟公司出品的《淸末美女牌九》]