烟画的文化功能

烟草在线专稿　　烟画本身是一种“经济-文化”性质的广告宣传品，烟画的出版、收藏热潮也是一种独特的文化现象。烟画的面世，恰处于我国社会剧烈变革的非常时期，其自身所表现的文化形式和丰富多样的内容，无不铭刻着深深的时代烙印。自其出现到消失的五十余年间，一张张小小的画片，热情地宣传着传统文化和一切新生事务，翔实地记述了社会的变革与时代的进步。分析起来，烟画由于受体面大，传播范围广，且又“贫富无分，老幼咸宜”，在引进西方文明，推进市场文化、普及科学知识和传统文学诸方面，都起到了积极的作用。

　　 烟画服务对象是广大的市民阶级，因之，从内容到形式也必须为百姓喜闻乐见。于是，“入乡随俗”、“到什么山唱什么歌，”它轻松地经历了一个从“纯洋画儿”到“中西合璧”，最后全部“汉化”的演变过程。仅以英美烟公司的烟画而论，最初是洋人、洋画儿、洋说明，后来因形势之变，开始在背子上加印中国文字，最后，终于彻底汉化，全部改为中国题材、中国内容。这一变化轨迹，颇似“印度古佛在中国慢慢地演变成观世音菩萨”的过程，一模一样。

　　 烟画的发行，成千上万，难以计数。仅笔者所藏之分析，如前所说，从内容方面可分为：早期的外国烟画；市井百业；民俗民谚；戏剧艺术；文学故事；时尚美女；体育运动；风景名胜；珍禽异兽；奇花异卉；新闻时事等十五大类。应有尽有，海聚山藏。