近年来，随着全球控烟趋严、消费升级和人们健康意识的增强，新型烟草制品在烟草市场获得广泛关注，并被寄望为市场的下一个经济增长点。

新型烟草≠电子烟

说起新型烟草制品，大多数人的第一反应就是电子烟，从狭义的角度来看，这种看法也不错，但从广义上来说，凡是传统烟草（如卷烟、自卷烟、斗烟、水烟、雪茄等）以外的制品，都可以算做新型烟草制品。根据使用形式新型烟草可以分为无烟气、有烟气两类。其中无烟气产品主要包括口含烟、鼻烟、嚼烟，以及含化型烟草制品等，而有烟气的产品主要有加热不燃烧型烟草制品和电子烟。

新型烟草制品的主要共同特征是不需燃烧、基本无焦油等有害成分，同时能满足人体摄入一定尼古丁的需求。并且，相对传统卷烟来说，更科技、更健康，更安全。可以说，新型烟草制品是继1881年美国人伯赛克成功设计卷烟机、20世纪60年代滤嘴型卷烟问世之后，烟草行业的第三次重大技术变革。

如火如荼 新型烟草早已风靡国外

国外烟草市场近年来整体不断萎缩，销量持续下滑，新型烟草随之异军突起。

就目前来说，新型烟草制品的主要消费群体是在美国、欧洲和印度，在瑞典、也门等一些国家，新型烟草制品的消费也已经超过了传统卷烟。各大烟草巨头纷纷投入重金研发和推广新型烟草制品。

以菲莫国际、英美烟草、帝国烟草、美国雷诺、日烟国际为代表的跨国烟草公司将新型烟草制品视作是促进其烟草事业未来发展的重大战略机会，通过加大研发投入、加快产品布局与产业升级进程，先后介入或接管以电子烟为主的新型烟草制品产业。菲莫国际最新一代加热不燃烧烟草制品iQOS的研发投入约20亿美元，研发团队多达400人；英美烟草年投入5000万英镑用于新型烟草制品的研发，已经与传统烟草投入持平；日烟国际2017年投资约500亿日元用于新型烟草制品的研发与生产。

烟草巨头转向新型烟草制品，研发方向各有侧重，产品也各有所长。目前来说，少数品牌占据主要市场份额，其中菲莫烟草公司的第四代电加热产品IQOS销售范围最广，在日本和韩国迅速风靡，迅速替代部分传统烟草市场；雷诺美国旗下的“VUSE”是全美最大的电子烟品牌，长期占美国市场份额15%左右，在全美已有10万多家零售店；美国 “JUUL”后来居上超过帝国品牌公司的“Blu”品牌，占美国市场份额的10%左右，“Blu”排行第三占7%。在英国市场，英美烟草旗下的“Vype”及“Ten Motives”品牌占据将近40%的市场份额。

可以说，近几年新型烟草的消费在国外呈高速增长。然各大跨国烟草公司还不满足已取得的市场成绩，仍在持续高速推进新型烟草制品的产能扩张。

蓄势待发 新型烟草国内东风渐起

相比国外消费市场的如火如荼，作为全球最大的卷烟市场的中国也没有闲着。这两年新型烟草在国内开始崭露头角，但目前国内的新型烟草消费人群仍不足传统烟草消费人群的1%，仍处于非常早期的起步阶段，市场空间广阔。

事实上，国内烟草行业早已完成了发展新型烟草制品“起步突破”的阶段性工作，只是受政策管制原因，国内加热不燃烧烟弹被禁止销售，因此都没在国内上市。但众中烟公司积极设立新型烟草研究院，进行技术研发与产品储备，并通过出口积极试水，谋求在新型烟草大趋势下的国际接轨。

随着近年来全球新型烟草制品的发展，国家局越来越重视新型烟草制品的研制。国内四川、云南、广东、湖北、安徽等各大中烟公司积极备战，相继推出自己的新型烟草制品。

四川中烟——宽窄•功夫、宽窄HNB

四川中烟切入最早, 是国内首家推出加热不燃烧烟草制品的烟草企业。2017年12月，四川中烟在韩国推出了“功夫•宽窄”系列；2018年7月，加热非燃烧电子烟“宽窄HNB”出口日本市场。四川中烟持续加快拓展海外市场步伐，目前已出口韩国、日本、俄罗斯、摩洛哥、DFS(国际免税店)，最近在有条不紊的准备越南、老挝、柬埔寨等东南亚国家的出口。“宽窄功夫”加热不燃烧品牌动作频频，以“万物互联”、“人机合一”的产品开发理念为契机，四川中烟研发出人工智能概念的“KUNG FU PLUS加热器”和物联网概念的“无双加热器”，通过植入智能技术，导入物联概念，为宽窄•功夫插上科技的翅膀。

云南中烟——webacco+MC

云南中烟是国内第二个推出加热不燃烧烟草制品的烟草企业。2018年年初，云南中烟成立了专门的新型烟草工作团队，主要目标市场柬埔寨、乌克兰、俄罗斯、日本和加拿大等国家。云南中烟MC是海外版，2018年4月，“MC”品牌低温加热不燃烧试销产品正式进入韩国市场。Webacco是国内版，除了专用烟弹，基本可通用市面其他品牌烟弹，像是万宝路、HEETS等。低温加热不燃烧卷烟是全球新型烟草未来的发展趋势。云南中烟通过5年的努力，不断的创新产品，在国内新型烟草研发方面取得了一定地位。

广东中烟——MU+、ING

广东中烟是国内第三家推出加热不燃烧烟草制品的烟草企业。首批加热不燃烧烟草制品在老挝上市，这款新型烟草制品—— 国产加热非燃烧电子烟MU+、ING包括两款加热器具，以及中式陈皮和薄荷口味卷烟，烟香丰富、抽吸舒适度高，适应不同消费需求，具备较强的产品竞争力。采用无序状配方烟丝技术、调香技术和加工工艺技术，烟支采用自主研发设计材料、结构，以及配方烟丝发烟介质，解决了目前发烟介质原料来源单一的问题，突破了工业化量产中的设备瓶颈，提高了产品感官质量稳定性。

湖北中烟——MOK+CCO

MOK历时七年研发而成，在许多关键核心技术上都取得了重大突破，像针式加热、按压取烟、降温段等都具有完全自主知识产权。M0K全新的的针式加热器采用了安全无害的陶瓷材料，循环寿命达到10000次以上，按压取烟只需“一按一取”两步操作，烟支降温段采用两层PLA薄膜贴壁式降温，COO烟弹的口味优势也得到了市场的充分认可。MOK于2018年11月在韩国市场首发。2019年8月，MOK又在马尔代夫免税上市。2019年11月，MOK在菲律宾上市，成为当地第一个通过合法渠道上市的国际品牌。上市的产品为：MOK1.9、MOK　mini以及全味、薄荷和爆珠三种口味的COO烟支,产品覆盖了马尼拉大都会地区包括7-11、罗森、全家在内多家连锁便利店渠道、购物中心和免税渠道及数家电商平台。

安徽中烟——巅+都宝（DUBLISS）

安徽中烟加热不燃烧产品“巅”，磁感加热，可实现非接触式能量的均匀、稳定递送，受热体热能均匀分布，保障温度区间内的稳态加热。2019年1月首批颗粒型加热不燃烧烟草制品——都宝（DUBLISS）在滁州卷烟厂正式出口，亮相国际市场。

除此之外，多家中烟企业也有动作。2014年，贵州中烟成立新型卷烟工程中心，其中自主研发的新型卷烟红外加热技术，被认定为行业内新型卷烟热源技术的重大原理创新。截止目前，贵州中烟已开发出一系列具有自主知识产权的新型烟草制品产品，包括2款新型卷烟烟具，1款新型卷烟烟支等。2016年，上海新型烟草制品研究院（上海中烟）牵头组织郑州烟草研究院、湖北中烟、云南中烟、安徽中烟、中烟机械技术中心等行业单位，联合开展一款加热不燃烧卷烟的自主研发，填补国内加热不燃烧烟草制品领域的空白；2017年3月，湖南中烟的电加热低温卷烟专利申请通过批准；山东中烟成立烟草行业新型烟草制品装备工程研究中心，2017年3月，山东中烟的可调式烟草物料加热器也获得了专利。云南中烟和湖南中烟在深圳成立两个研创平台，同时其他卷烟企业建立了若干新型烟草制品研究所。从以上各中烟公司的动作可以看出，对于加热不燃烧卷烟市场，中烟公司已筹谋已久。

未来趋势 新型烟草将取代传统烟草

新型烟草制品是烟草产业的新兴战略性产品，顺应了个性化、多样化、品质化消费升级的大趋势。而且随着减害产品成为近年来最主流的追求，新型烟草的发展趋势应该是不可逆的。

据相关数据显示，2017年新型烟草制品销售额约50亿美元，预计至2021年将超过150亿美元。随着新型烟草市场规模的快速增长，消费群体的不断扩大，以及消费者的消费习惯潜移默化的改变，加之政策松绑可期，新型烟草盛放在即。

我国作为全球最大烟草生产和消费国，烟草总局重视新型烟草的研发，各中烟公司纷纷试水出口市场，国内市场有望在监管完善后逐步打开，如能实现传统烟草向新型烟草的替代转化，将拥有巨大的市场空间。不过，中国烟草如何妥善处理好新型烟草制品与传统卷烟的发展关系，确保质量更好、结构更优的可持续发展；如何突破技术，拥有自己知识产权的新型烟草制品，是值得深入研究和思考的重大课题。

菲莫国际集团公司首席执行官谭崇博在接受《时代》杂志以及英国BBC采访时表明：“我希望有一天我们将不再销售传统卷烟。”并指明用现在的电加热不燃烧卷烟IQOS来代替传统卷烟。这是全球第一大烟草集团公司的公开政治宣言，具有里程碑意义。

新型烟草制品在全球市场受到追捧，国内市场的需求也在不断增加，近两年新型烟草制品走私呈上升趋势。2018年，海关缉私部门共立案侦办新型烟草走私案70起，案值达5.4亿；宁波海关查获加热不燃烧卷烟走私案，案值超4亿元；南京首例非法经营新型烟草制品网络案，涉案金额达到1000多万元；新疆“1•22”特大走私新型烟草制品系列案件，案值总计5096万元。2019年，宁波“NB1807”系列专案查获走私加热不燃烧烟草制品47万余条，案值4亿元；西安一起非法经营加热不燃烧新型烟草制品案，案值过亿元；浙江舟山新型烟草制品非法经营案，三起案件涉案金额共达3000多万元；黑龙江新型烟草非法经营案共破获案件85起，查获加热不燃烧新型卷烟520万只……这也从一个侧面说明，中国市场对新型烟草制品越来越炙热的需求。

随着烟草行业的发展，新型烟草必定是未来的消费趋势，取代传统烟草亦只是时间早晚的问题。