电子烟的2019年，用中性词来形容，叫高开低走。用丧气话来形容，叫哀鸿遍野。用充满希望的话来形容，叫螺旋式成长。
去年曾以员工人均130万美元年终奖登上全世界主要媒体头条，在中国微博上也引起过一番热议。这家公司就是电子烟巨头Juul。从0到380亿美元估值，这家公司用了3年；从380亿美元缩水至164亿美元，它只用了1年。2018年Juul在美国电子烟同类型产品中的市场份额就已经上升到了70%左右。
Juul这家美国独角兽的传奇性，中国的小黄车也无法与之匹敌。
人总是往有钱的地方挤，Juul“发家致富”的消息传入中国国内，无数人垂涎欲滴，纷纷下海，资本也迅速涌入圈内。
锤子手机创始人罗永浩也宣布进军电子烟领域，创办了小野电子烟，还请来陈冠希做代言人。“要用一个有争议的名人代言这个有争议的产品”，罗永浩表示。
2019年上半年，资本巨头IDG、源码资本、红杉资本中国、山行资本等已纷纷向电子烟领域注资，电子烟行业融资事件共13起，融资总额或将达到10亿元。2019年还被称作国内“电子烟行业发展元年”。电子烟行业进入巅峰期。
但是，这样的光景并没有持续很长时间。在今年的315晚会上，6分钟里，央视重点阐述了电子烟对人体的危害：“与传统香烟一样，电子烟所使用的烟液含有尼古丁，长期吸食同样会成瘾，在市场上随机抽取的八种电子烟烟液进行实验检测发现，一部分烟液尼古丁标注并不规范。”该事件引起社会广泛关注。315点名电子烟，更像是第三方对于电子烟行业提出的警示，整个行业都绷紧了神经。报道出炉后不到一小时的时间里，苏宁、天猫、京东等电商平台纷纷屏蔽了“电子烟”关键词。但上过几天热搜后，便快速降温，“电子烟”百度指数也急速下降。
经过这次风波，看似已经风平浪静，但是监管的手已经慢慢伸向这个新兴的行业。
接下来，杭州、南宁、香港等城市和地区在公共场所先后开始禁止使用电子烟，火车、飞机等交通工具的禁烟广播中，也增加了“包括电子烟”的内容。
深圳市10月1日正式实施新版《深圳经济特区控制吸烟条例》规定，新版中，对烟草制品进行了明确的新定义，烟草制品是指全部或者部分由烟草作为原材料生产的供抽吸、吸吮、咀嚼或者鼻吸的制品以及电子烟。首次将电子烟加入了“烟草制品”的范围。今年10月15日，深圳市控烟办开出了首次控烟之后的执法行动，一名电子烟烟民被开出了罚单——这也是中国内地开出的首张电子烟罚单。
而放眼全球市场，这股监管电子烟的风潮袭击的可不止中国。
根据美国疾病控制和预防中心（CDC）的数据，截至12月17日，已有2506名患者因疑似电子烟导致的肺病而住院，54人死亡。
美国持续几个月的肺病风波引起社会巨大反响，各种有关电子烟致死和诱导青少年的指控，像雪片一样纷纷袭来，将以Juul为代表的电子烟企业推上了风口浪尖。9月20日，美国最大的零售商沃尔玛宣布停售电子烟，10月8日，美国最大连锁药店运营商沃尔格林联合博姿集团与超市巨头克罗格周一也宣布，将停止销售电子烟类产品，旧金山、密歇根州、纽约州、蒙大拿州等地相继公布禁售条例……
对电子烟生产、销售的禁令在全球持续蔓延，截至9月，全球共有189个国家和地区出台了电子烟相关管控措施。继巴西、泰国之后，9月22日，印度也颁布了针对电子烟的禁令。
而中国呢，11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求各类市场不得向未成年人销售电子烟，不得通过互联网销售电子烟，不得通过互联网发布电子烟广告。此前，很多商家还在进行网上促销活动，几天之内，知名电商天猫、京东等都下架封杀电子烟产品。直至如今，在等网上商场搜索电子烟依然为空。线上渠道彻底关闭。
国外的禁令其实对于中国电子烟产业影响甚至更为巨大。全世界90%的电子烟设备在中国生产。中国电子烟代工厂不仅生产国内的电子烟，其实大部分是用于出口，但随着电子烟全世界禁售范围的扩大，以出口为主的代工厂订单急剧下滑，日子也越来越不好过。
据记者走访，深圳某电子烟工厂工人表示，工厂原来一两千人，现在没什么班上，辞工了。现在每天8小时班，一个月2200元都拿不到，走了很多人。订单急剧下滑，电子烟渠道出货难度加大，目前整个行业普遍存在库存大量积压，很多品牌都开始低价清理库存。
国外订单下滑，国内线上渠道关闭。从拥抱电子烟，到抵制电子烟，整个过程不超过一年时间。只是创业者们没想到，监管来得如此迅猛。
自11月1日的禁令颁布以来，国内的电子烟行业从业者也感到寒冬已至。国内品牌也开始采取策略应对监管。各品牌方渐渐开始加大对于线下渠道的拓展和深耕，线下的渠道成本或将进一步上升。
年末，占据国内电子烟市场60%份额的RELX悦刻宣布推出向阳花系统，禁止在中小学校周边开店，降低未成年人接触的机会。在门店通过人脸识别技术智能识别年龄，与身份证结合识别未成年人。悦刻将逐步推进系统在悦刻专卖店、智能贩售机、RELX ME APP等6大场景部署，利用AI智能、人脸识别、年龄验证、童锁设计，以求从店铺选址到用户购买的各个环节，可预防、可追溯、人性化的防范未成年人购买电子烟。
目前，国内电子烟行业仍然存在着缺乏核心技术，起步门槛低，监管缺位的局面。这一局面，反而促进了电子烟行业的起飞。这既是风险，也是机遇。行业洗牌，不一定是坏事，但这并不是终结。管控更加严格，市场也会越发净化，越发合规，因此也期望在本年度迟迟没有公布的全国性的电子烟监管出台。
无论如何，总的来说，电子烟的2019年虽山岚暗涌，波谲云诡，但仍有鹿（路）。有风有云，但也有一轮明月。接下来2020年，电子烟也将进入新时代！接下来2020年，中国电子烟也进入了未完待续，让我们且听下回分解。