随着全球控烟力度不断加大，环保健康理念日益普及，全球男性烟草使用者人数在2018年达到峰值10.93亿。2019年，各国政府加强对烟草业管控，世界卫生组织于12月19日发布报告称，得益于各国政府多年来的控烟行动，全球男性烟草使用者人数首次停止增长，并将于2020年下降，下面让我们看一下几个主要国家或地区的控烟情况。
英国吸烟率创历史新低
英国《独立报》援引一项最新调查报道称，2019年英国青少年吸烟的可能性低于前几代人，降至历史最低水平。英国国家卫生服务数字中心对英国近200所学校的1.3万多名年龄在11岁至15岁之间的学生进行了为期两年的调查，询问他们的吸烟、饮酒和吸毒习惯。数据显示，只有16%的受访者表示他们一生中抽过烟，低于2016年的19%和1996年的49%。然而，25%的学生承认至少吸过一次电子烟，与2016年相同。研究人员称，与不吸烟的学生相比，吸烟的学生也更有可能吸电子烟。
美国通过“21岁法案”
美国疾病控制与预防中心（CDC）日前发布的一份报告也显示，美国成年人的吸烟率降至13.7%，创最低记录。CDC从1965年开始收集这些数据，截至目前吸烟率下降了约三分之二。该报告估计，2018年，有4910万美国成年人（近五分之一）使用过任何烟草产品。其中13.7%的人吸食香烟，3.9%的成年人吸食雪茄、小雪茄和过滤雪茄。
近日，美国总统特朗普签署了一项法案，其中一项措施将美国人购买烟草制品的年龄限制，从18岁提升到了21岁，包括电子烟。这是美国国会逾十年来针对限制香烟销售所通过的最重大法案，是健康倡导者长期以来所追求的一步，但意外受到奥驰亚和Juul的支持。批评人士称，两大巨头之所以支持这项举措，是为了阻止政府采取更严厉的措施，禁止包括水果味和甜味电子烟在内的调味烟草产品。然而，报道称，电子烟在美国青少年中依旧十分流行，提升限购年龄可能治标不治本。
瑞典禁止户外吸烟
瑞典卫生和社会事务部部长日前表示，该国将从今年7月起禁止户外吸烟，以预防与吸烟和被动吸烟有关的疾病，如癌症。瑞典曾提出“无烟瑞典2025”的目标，旨在到2025年将吸烟人口减少到总人口的5%以下。本次颁布的户外吸烟禁令朝着该目标迈出了一步。该禁令规定，禁止在户外服务区域，例如咖啡馆和餐馆，以及公共游乐场、公交候车亭、火车站台、体育场和市政建筑的入口处吸烟。蒸汽烟或电子烟也在该禁令范围内。
荷兰火车站禁烟
据《荷兰时报》报道，荷兰铁路公司的一位发言人表示，该公司希望在荷兰的所有火车站禁烟，在未来两年内，400多个车站的所有吸烟区都将消失。这位发言人说，荷兰铁路公司收到了很多旅客的投诉，他们对吸烟者感到厌烦，所以该公司不想等到全国禁烟令出台。铁路经理目前正在努力说服相关方支持该计划。此前，荷兰洁净空气公司宣布，有113家户外咖啡露台禁烟，高于此前的39家。2018年年底，国家预防协议签署，规定餐馆、咖啡馆和酒吧的吸烟区必须在2022年前关闭。
东南亚吸烟率仍居全球榜首
目前东南亚地区烟草使用流行率在全球最高，比如越南是世界上吸烟率较高的15各国家之一。实施《烟草危害预防控制法》6年后，越南吸烟率比该法生效前只下降2%。卫生部法制司代表黄氏秋香再由越南共产党电子报举行的有效实施《烟草危害预防控制法》措施的座谈会上表示，目前越南吸烟人数约1700万人，其中男性占45%，女性占1.1%。吸烟人数较高，所以预计被动吸烟人数约3300万人。
电子烟巨头Juul Labs能否突出重围？
2019年的电子烟，一半是火焰一半是冰山，这种大起大落在电子烟行业的神话——Juul Labs公司身上尤为明显。2018年12月，奥驰亚以380亿美元的估值并购Juul 35%的股权，1500名员工获得总价值20亿美元的奖金。然而，巅峰之后随即遭遇滑铁卢。2019年，各种有关电子烟致死和诱导青少年的指控，像雪片般向它袭来。今年12月，Juul的早期投资者将其估值削减至164亿美元。
在电子烟对健康的危害引发市场高度关注之前，总部位于旧金山的Juul一直在快速的成长。截至去年年底，Juul已拥有约1500名员工，且今年以每月平均300人的速度进行扩招。该公司于2018年年底成立了Juul Labs韩国分公司，并已向韩国知识产权局提交了商标申请，一直致力于建立销售网络。目前，Juul已经在美国、德国、法国、英国、瑞士、加拿大、俄罗斯、爱尔兰和以色列上市。美国前麻萨诸塞州总检察长Martha Coakley也加入该公司的政府事务团队，全职为Juul工作。连锁式便利商店集团Circle K以及专业的蒸汽烟店Hale首先开始销售其产品。
然而，在一种神秘的肺部疾病流行之后，一场关于管制电子烟的辩论随之出现。美国国内和其他国家的立法者寻求实施全部或部分电子烟禁令，包括流行的薄荷和薄荷醇口味。在年轻人中最受欢迎的Juul成为美国舆论关注和质疑的焦点，由此开始了其转折点。该公司首席执行官Kevin Burns不得不辞任，并由前奥驰亚高管K.C.Crosthwaite接替。紧接着公司计划裁员约500人，涉及各业务部门，暂停在美国销售非烟草非薄荷类电子烟，暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告。该公司也正在接受美国FDA、联邦贸易委员会和加州联邦检察院对公司发起了一系列调查。
该公司在美国国内已是四面楚歌，于是积极扩张亚洲市场，先后在韩国和菲律宾推出了其产品。此后又正式进入世界第二大卷烟市场印尼，与当地公司PT Erajaya Swasembada合作，后者是代理包括苹果、小米和华为在内的主要品牌的移动设备零售商，开始在这个群岛国家销售其设备以及含尼古丁的烟弹。印尼有2.64亿居民，其中吸烟者占35％，就卷烟销量而言，仅次于中国。此外，印尼的烟草控制法规较为薄弱，是世界上少数尚未批准世界卫生组织的《烟草控制框架公约》的国家之一。
此外，中国电子烟市场正在快速增长，是Juul不可忽视的一个市场，早在2016年Juul就有进入中国市场的考虑。“Juul旗舰店”在今年8月悄悄上线天猫，采用了天猫二级域名，并且很快完成了店铺首页装修。与此同时，业内流传Juul也已经和京东达成了战略合作。一位长期观察Juul入华动态的电子烟创业者表示，Juul一开始入华的姿态相当低调，前期未做任何宣传，采用的是先打线上的逻辑，资产相对较轻。在苏州和深圳布局分公司，是为后期搭建本土供应链做铺垫。烟草是敏感行业，尤其对于Juul这样一家外资背景的大玩家，高调显然并非明智之举。
跟大部分外资入华一样，它试图在中国搭建本土团队，也租下了联合办公品牌WeWork在北京上东双子座地区几乎一整层的空间，摆满了崭新的工位。然而，中国国内电子烟格局未定，11月初的网售禁令出台之后，Juul中国区的业务就基本处于停摆状态，招人计划全部暂停，目前天猫、京东电商平台上已经下架，搜索不到旗舰店信息，但仍有第三方店铺售卖Juul相关产品。据悉，目前Juul已撤离中国，但官方尚未回应此事。
寒冬会很长，可能是1年、2年，也可能是10年，也许大部分企业难以度过这段时期，但是电子烟为成年烟民提供了可行的选择，其取代传统香烟的趋势是不可逆转的。
烟草巨头助推加热不燃烧异军突起
近5年来，全球卷烟销量基本以1%-2%的速度逐年递减，个别地区控烟力度加大导致卷烟销量大幅下降。在此背景下，全球烟草巨头加速推广以减害为初衷的加热不燃烧产品，抢占市场份额。2019年4月30日，美国FDA审批通过了iQOS的PMTA申请，标志着美国加热不燃烧烟市场的放开，全球加热不燃烧烟市场体量有望登上新阶梯。
菲莫国际携iQOS快速切入全球市场
菲莫国际从2008年开始布局新型烟草，是入局最早、投资力度最大的跨国烟草公司，至今已投资超50亿美元用于低风险烟草产品的研发和科学检验。作为全球无烟创新的领先者，该公司在2019年手握“王牌”在全球大力推广iQOS，比如在英国伦敦和曼彻斯特开设了数家iQOS旗舰店。2019年4月底，美国FDA授权iQOS在美销售，此举无意中推动了其在发展中国家的销售，包括印尼、马来西亚、菲律宾和越南。此外，该公司今年新推了iQOS 3、iQOS 3 Multi以及iQOS 3 DUO赛车限量版。创新的iQOS 3外观更精致，充电速度更快；而革命性的iQOS 3 Multi可以连续使用10次无需充电。菲莫国际于10月17日美股盘前公布了2019财年第三季度业绩报告。其卷烟和加热烟的整体出货量下降2.1%，其中卷烟出货量下降5.9%，而加热烟出货量上升84.8%。除美国市场外，iQOS市场份额达5.1%。
在印度尼西亚，菲莫国际当地子公司三宝麟公司与研究、技术和高等教育部签署了一份谅解备忘录，以支持iQOS研究和能力建设，在马来西亚是通过社交媒体推广iQOS，菲莫国际负责南亚和东南亚地区的总裁会见了越南国民大会副主席，向其推广该公司对加热烟草产品的研发，希望该国制定相关法律框架。在菲律宾，菲莫国际试图将烟草加热产品纳入该国参众两院正在审议的监管电子烟（电子尼古丁输送系统）的法案。
日本烟草携Ploom全面打开本土渠道
日本烟草于2013年本土首发加热不燃烧产品Ploom TECH，比菲莫国际在日本发售iQOS提前一年，但由于供应链管理问题大面积缺货，直至2017年第三季度与麦克韦尔合作才于东京重新大范围发售。2019年，日本烟草在日本国内和韩国公布了Ploom TECH+和Ploom S两款加热不燃烧新品，前者售价为4,980日元，后者售价为7,980日元——与iQOS最便宜版本的售价相同。该公司还专门推出了相匹配的夏季新口味烟弹——“MEVIUS冰爽白葡萄酒”和“Pianissimo清新柠檬莱姆”。该产品的电池续航能力较强，一次充电可加热5支烟弹，每支烟弹口数约为50口。
Ploom TECH为多口味低温加热型产品，上调加热温度10℃至40℃；Ploom TECH S为高温加热式产品，加热温度200℃，激喉感与烟味更浓烈。目前Ploom TECH打开日本全境销售为主要计划，同时也已在瑞士、美国、加拿大有售。截至2018年底，其已销售近280亿支加热不燃烧烟弹，日本2100家烟草制品店和26000家便利店可以买到Ploom tech 的设备和烟液胶囊。预计至2020年末，日本烟草的Ploom将占据日本该细分市场份额的40%。
英美烟草加快推进加热不燃烧
英美烟草重点布局蒸汽烟，加热不燃烧烟草（THP）领域同步发力，目前已通过多款产品如glo、glo ifuse进入市场。该公司今年在韩国推出了一款基于融合技术的混合加热不燃烧烟草产品Glo Sens，Glo Sens将蒸汽和真正的烟草结合起来，通过加热加香Neo烟弹，释放出真正烟草的香味，浓郁丰富而令人满意。Glo Sens售价5万韩元，Neo烟弹套装包括3个烟草味烟弹和1个电子烟液烟弹，售价4500韩元。产品在全国各大Glo旗舰店和便利店内有售。
2019年底，英美烟草韩国公司向外宣布，计划在韩国国内的市场上推出新的glo-pro加热不燃烧装置，以满足韩国成年消费者对此类产品的需求。该款产品加热时间更短，在增强模式下只需要加热10秒就可以满足消费者的需求，以对抗韩国烟草旗下的Lil和美国初创企业Juul Labs旗下的Juul的竞争。
帝国品牌2019发售首款加热不燃烧产品
帝国品牌公司深耕电子烟赛道，就加热不燃烧烟草制品领域而言，是最后一家进入该领域的，已经落后于菲莫国际公司和英美烟草公司等。该公司于2017年年报中仍对其持观望态度,直至2019年上半年才在日本福冈推出Pulze 品牌试水，希望吸引对现有卷烟替品不满意的客户。
Pulze有高温和低温两种模式，每次充电可续航20支烟弹。帝国品牌认为，到2020财年，日本的加热不燃烧市值将达到20亿美元，因此希望登陆岛国试水该细分领域。2019年10月28日，帝国品牌公司将在日本范围内推出产品，销售价格比IQOS价格要低。此前在日本的福冈等地销售他们所生产的加热不燃烧装置以及配套的加热棒iD。
KT＆G深入布局加热不燃烧
据韩国企划财政部透露，截至2019年第一季度，加热不燃烧产品（不包含蒸汽型电子烟)的销售量大概在9200万套左右，同比增加了33.6%。加热不燃烧在整体烟草市场的份额也由2017年的2.2%在2018年达到了9.6%，占世界销量的24%，位居世界第二，仅次于日本。韩国健康增进开发院禁烟研究中心预测该数据将在2019年达到26.7%。KT&G作为韩国本土企业，于今年11月6日举行发布会，正式对外发布卷烟型电子烟。至此，继菲莫国际的iQOS和英美烟草的glo后，韩国加热不燃烧市场形成了“三足鼎立”的局面。
KT＆G公司推出的加热不燃烧产品Lil和升级版Lil Plus由于续航长、轻量化的优势得以在韩国市场与iQOS和glo抗衡。新设备是混合型的，同时使用了电子烟和加热不燃烧技术。近年来，韩国的电子烟市场竞争日益激烈，业内人士认为，由于Juul Labs今年预计将在韩国推出其电子烟，因此竞争将进一步加剧。KT＆G创新产品部门负责人Lim Wang-seop表示，该公司一直在开发可与Juul竞争的新产品。他表示，电子烟市场仅占韩国整个烟草市场的3.13％，但在推出Juul后，KT＆G预计此份额将增至约14％至15％。
2019年，电子烟历经“大洗礼”，全球烟草巨头凭借加热不燃烧烟弹的特殊性和优越体验感等先发优势迅速占领市场，加速渗透，相关法规政策的完善也在不断驱使该领域得以良性发展。
该分支的发展日益乐观，预计未来必将构建一个繁荣的加热不燃烧市场。
2019全球烟叶生产回顾
2019年灾害天气频发，政治局势紧张，烟农难以生产优质烟叶，但许多烟农开始展望新的一年，希望尽早了解2020年可能发生的情况。
中美贸易战大大减少了美国烟叶的出口。最新数据显示，美国烟叶出口额减少了35.6％，这意味着美国烟农损失收入近3亿美元。然而，目前中美双方经贸团队正在就第一阶段协议签署具体安排等后续工作保持密切沟通，中国承诺采购高达500亿美元的美国农产品，包括烟叶，届时美国烟农将从中受益。但是，烟叶作为一种农产品，仍然受到其他因素的制约。今年9月，飓风“多里安”造访北卡罗来纳州，烟农损失惨重，当时有20-25%的烟叶仍未收割，暴风雨使土壤盐分含量增多，飓风过后留在田地的烟叶质量因此受到影响。
众所周知，巴西是烟叶种植大国，有望再次领衔世界最大烟叶出口国。到2019年1月底，该国南部三大主要烟叶种植州的采收率接近45％，与2018年相比，预计今年的产量将下降5％。尽管烟叶需求量下降，国内烟叶产量呈下滑趋势，但巴西仍在按照计划逐步减少烟叶种植。烟叶产量与需求的下降幅度保持一致（每年下降1-2%），同时鼓励烟农作物种植多样化，保证烟农收入。巴西政府着力解决非法烟草贸易问题，确保合法业务不断增长，从而让国内的烟农受益。
2019年，阿根廷烟叶产量将保持稳定，预计总产量为10.4万吨。对阿根廷烟农而言，最糟糕的问题在于整体经济形势严峻，通货膨胀加剧，增加了生产成本和投资难度，而投资能确保烟农提高产量，从而为其带来更高的利润和回报。
据悉，古巴比纳尔德尔里约的农民预计，在2019-2020年的烟叶种植季节，他们将种烟约20,050公顷。比纳尔德尔里约大约占古巴芳香型烟叶总产量的65%，用来生产该国著名的雪茄。2018年，古巴连续两年收获3万吨以上烟叶，共生产手卷雪茄3亿支，其中近1亿支用于出口。烟草业是古巴国内生产总值的第四大贡献者。2018年，全国出口总额接近2.6亿美元。该行业在岛上雇佣了约20万名工人，在收获季节高峰期，这一数字高达25万。
毫无疑问，美洲前景最黯淡的烟叶种植国当属哥伦比亚，主要是因为菲莫国际子公司Coltabaco突然出人意料地决定终止烟叶加工业务和卷烟制造业务，导致烟叶种植戛然而止。
非洲2020年烟叶前景与2019年不可同日而语。以津巴布韦为例，该国今年烟叶歉收，可能会严重影响来年的烟叶前景。烟种销量比去年同期下降了20％，很显然收成会下降。此外，如果气候不利，则津巴布韦2020年的收成可能会令人非常失望，尤其是今年烟叶产量创下新低。津巴布韦可能将迎来一场“完美风暴”：烟叶作为主要创汇来源，其产量的下降、经济困难、政治动荡，整个国家将面临重大风险。马拉维情况与此类似，该国今年的烟叶收成未创任何纪录。另外，马拉维烟叶收购价格下降，烟农没有足够的资金种烟。飓风“伊代”摧毁了大部分烟叶，烟叶质量严重受损。拍卖场内被拒收的烟包数量从2018年的17%攀升至今年的28%。
菲莫国际开发的加热烟草产品iQOS在美国上市，这将给西方世界的加热烟草细分领域带来较大压力。如果使用iQOS及英美烟草和日烟国际推出的同类产品，能够成功说服吸烟者换用此类加热烟草产品，烟叶需求下降趋势可能会停止，至少会减缓下降速度，从而确保烟农的可持续性发展，同时也给他们更多时间进行多样化种植。
自2012年以来，国际烟农协会（ITGA）各成员国每年都会在10月28日这一天庆祝世界烟农日（WTGD）。近些年来，对烟草业的反对声音愈演愈烈，外界对烟草业的现实情况和面临的挑战缺乏了解，烟草种植者越来越需要向外界传递信息，庆祝活动也就越来越有意义。
今年庆祝活动的主题是“让我们一起种烟”（togetherwegrow），希望以更多实际行动，证明烟农遵守联合国可持续发展目标（SDG）。
烟草业瞬息万变，而烟农是此供应链中受影响最大的一个环节。全球70%以上的粮食由这些面积不到10公顷的小型农场和家庭农场生产。在经济高度依赖农业的国家，它们的作用更为重要。只有考虑到这些农民的声音，才能在全球掀起一场新的可持续发展的农业革命。他们辛苦劳作，努力赚钱，供养孩子上学，希望孩子拥有更美好的未来；他们的劳动成果是许多发展中国家的经济支柱。东南非共同市场（COMESA）最近的一份报告明确了一个事实：小型烟农是烟草种植行业的基础力量。出口烟叶等农产品的创汇收入，可用来进口本国不生产的其他必需品，例如机械、其他原材料，并且可以投资基础设施，进一步发展本国经济。
许多发展中国家都依赖农业，向农民提供必要的帮助，是确保发展中国家可持续发展的重中之重。