过去一年,烟草行业经历了提税顺价、最严广告法、控烟新规、保七争十缴万亿等的考验,加之市场大环境的变化,烟草行业可谓是在艰难中前行。而烟草自身又正经历着某些节点的转变和改革的推进,既要保证平稳发展,又要兑现税收承诺,更要应付来自控烟的各种声音,行业的担子不可谓是不重。即使有来自各方面的压力,但烟草行业全体干部职工依然戮力同心,完成了全年总目标:实现工商税利总额超过11400亿元,同比增长8%以上,上缴财政总额超过1万亿元,同比增长19%以上。也实现了行业“十二五”的圆满收官。2016年已经到来,这是新的起点,也是新的动力。烟草行业面临的问题仍然存在,但我们也看到了中式卷烟品牌在不断突破自我的发展精神和追求。抱着对新一年的憧憬和“十三五”开局之年的振奋,让我们踮起脚,一起来预·见2016吧!

烟草的供给侧改革就是要创新供给,创新供给的关键就是跳出烟草做烟草,更不像烟的烟,比烟更好的烟。

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对于周期性的品牌置换,本身是一个非常明显的提速和强化。同时因为提税顺价政策消化期的拉长,进一步放大了品牌置换的紧迫感和必要性。

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既然O2O的风潮不可逆转,那烟草何不早作准备,借着“互联网+”的发展东风,积极地适应并参与到O2O的大潮当中。

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在“十三五”大幕启动伊始,产业层面通过“三类品牌”的定位以提前量、前瞻性的设计、启动了重点品牌的新一轮发展。

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价值大众化、爆珠普及化、细支主流化、香型多样化、设计个性化。

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品牌面对滞后的市场反应显得措手不及,反而还不确定是否应该从提税顺价这个维度来寻找原因和解决的办法。笔者把这种影响定义为“去整与凑整”。

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面对强势品牌一味地加大投放,以及并发而至的状态下滑和疲态尽显,也需要鲶鱼来搅动一池静水。从二、三线品牌的角度,突破强势品牌在关键价位段的封锁

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