2017岁末大盘点

又是一个岁末年初！只是今年的辞旧迎新更加不平凡！

过去的2017年，注定是载入史册的一年。在销售市场不稳，消费环境恶化的条件下，烟草行业实现了双万亿的利税目标，为中国新时代的开局做出了烟草行业扎扎实实的贡献。

已经到来的2018年，更是追逐中国梦想新的启航。新思想引领新时代，新使命开启新征程。烟草行业顺应新时代要求和社会矛盾变化，必将在创新发展的道路上再上新台阶，再做新贡献。

2017年过去了。过去的一年是不平凡的一年，新常态下的烟草找到了新常态的最佳状态。

坚持专卖管理，是制度自信的源泉。卷烟是特殊商品，我国采取的专卖管理制度，是确保消费者利益和国家利益的最佳选择。实践证明，烟草作为一种特殊商品，烟草行业作为一个负责任的行业，烟民作为一个有自主选择权利的消费群体，在专卖制度的框架下，实现了共存与共赢的良好生态。设想一下，如果没有专卖制度，没有一个严格的行业管理，烟民数量不会少，消费需求不会减，但消费者会承担更高的产品质量风险，社会会承担更大的税利流失的风险。十九大提出要建设“富强民主文明和谐美丽”的社会主义现代化强国，离不开烟民的奉献，离不开烟草行业的坚守。【详细】

新时代催生怎样的烟草品牌？

与过往几年相比，2017年开年至今总体呈现出产业回暖态势，经济运行形势向好、产品市场状态趋佳，甚至给我们一种“触底反弹”的良好感觉。犹记得2012年末、2013年初之际，新常态的来临让烟草行业的发展节奏、发展模式，乃至于发展轨道进行了调整与改换，同时对于上一个发展阶段有了“黄金十年”的评述与判断。

新的发展环境缔造新的发展秩序并衍生新的发展模式，这一点是历史的必然、是时代的特点。那么，对于即将到来的、可能性极高的烟草产业的又一个“新时代”，之于品牌的生长与运营会呈现出怎样的变化或是特征？从当下的种种迹象来看，已然初露端倪。

近几年的行业承压发展，品牌也好，产品也罢，总体呈现出“升级换代”的发展趋势，着重体现在三个层次。

首先，是品牌价值的凝练与梳理。

云产烟旗下强势品牌众多，“云烟”、“玉溪”、“红塔山”、“红河”等均可独当一面，这也为云产烟总体风格的确立和价值归一带来了相应的难度。从“好山好水好烟”到“本香”概念的最终确立与深度发掘，昭示着云产烟在新的发展阶段对于未来的更高预期。【详细】

天子（金）：200元价位“双榜首”

截至2017年12月27日，天子（金）的销量已经突破10万箱，同比增长90%多，位列全国200元价位销量和增量“双榜首”。而在早些时候，“金天子”的年产量已经突破了10万箱。
黄鹤楼（硬游泳）：打造“新醇香”风格属性

从2017年4月份至今，黄鹤楼（硬游泳）已在数十个城市上市，新品上柜往往在2-3天消化完毕，动销之快令人咋舌，所以出现了很多零售户提前预定的情况，消费者中想品吸的人也得排队等候。
红金龙（硬蓝爱你）：结构升级和价值升级还需更多作为

红金龙的增长势头似乎没有放缓的迹象，细支烟保持了蓬勃的向上势头。只是，在红金龙细支烟销量和销售收入双双增长的背后，是单箱批发均价不到2万元、增幅不到4%的尴尬现实，三类“爱你”的境遇比想象中要好，二类“爱你”的成长又比期望中要难。
钻石荷花系列：独立成篇呼之欲出

站在品牌的角度，在2014年循着一张照片所刻画下来的青春岁月而复牌创业，及至今年全年一举突破5万箱，“荷花”在过去几年实现了从“有没有”的破题，到“能不能”的冲关，直至今天“强不强”的开局……
金圣（吉品）：即将20岁的“老戏骨”

从数据上看，二、三类烟为主的“滕王阁”为金圣今年的强势表现做出了最大的贡献，但真正发挥决定性作用的，则离不开老产品金圣（吉品）的突出表现。金圣（吉品）2018年将迎来20岁生日。
长白山（777）——稳稳的“幸福”

长白山（777）年度销量12.217万箱，增幅52.9%，增量4.23万箱，库存0.73万箱，单箱均价30473.9元，价格150元，存销比28.57%。长白山（777）稳稳的前行，让长白山这个品牌保持良性发展。
好猫（细支长乐）——细支“小花”

“好猫”确实是一只好猫。近两年，它不光改变了以往的形象，也获得了一定的成功，尤其是细支长乐，让人看到了喜悦，好猫（细支长乐）年销量4.876，同期2.828，增幅72.4，增量2.05年，库存2.11，单箱均价27306.4，存销比19.63。
宽窄——文化传播者，科技创新者，优品生活造物者，后来居上者

“宽窄”，作为一个“新生”的产品，以“第一包哲学烟”的定位和出众的产品创新引燃了市场，上市后短短的时间便实现了全国重点城市的全覆盖。“宽窄”系列产品也成为这两年来烟草行业的“大明星”，奇妙的产品设计，美妙的吸食感受，让“宽窄”不仅成了中国高端卷烟的典型代表……
贵烟跨越对贵烟品牌的信心重塑

在大家的注意力还在“国酒香”的烟酒跨界，贵烟却以“跨越”的陈皮爆珠打开了一类破局的全新天地。今年前8个月，「跨越」已经实现商业销售3.8万箱，单月销量连续突破8000箱，增长之快、势头之劲、状态之好，不仅助推贵烟快速跻身细支烟销售前7位，更是在零售价230元价位段强势挺进前4位。
短支中的小钢炮短的不一样吗，短的有道理

说到小钢炮，你第一印象会想起什么？但是烟民们一提到小钢炮，肯定只有一个答案，那就是——黄金叶（乐途）最近，烟民朋友圈一直流传一个好消息，“小钢炮”乐途年销量已经突破10万箱！作为全国短支烟销量第一规格，黄金叶（乐途）上市以来，深受广大烟民喜爱。
初心，也让人看到了玉溪求新求变的未来

2016年，烟草行业新品168个。2017年，烟草行业新品更是推陈出新，将再创新高。新品潮中真正能够在市场中泛起涟漪的微乎其微，能够表现抢眼的，更是凤毛麟角。
诞生95周年：“云烟•大重九”也在不断自我革新

2017年，在高价位卷烟前5个规格中大重九虽然不是排名第一的，但却是增长最快的产品。这样的成绩，也为他诞生95周年华诞交出了最好的答卷。
“金中支”、“双中支”让“中华”重拾信心和光芒

“‘中华’势头起来了！”“‘中华’向好，我们的利润就更有保障了，经营也就更有奔头了。”这是市场对“中华”最真实的声音，也是零售户最真切的感受。
龙凤呈祥：走出去、向上走需要更大的勇气和决心

如果天子提供的是未来长远的路径方向，那龙凤呈祥就是最基本的生存保证。龙凤呈祥2017年以来的表现还原了两个具有广泛共性的客观实际，一个是本土市场在很大程度上决定了品牌的基本面，培育好地产烟仍然是一个有待深化的课题……

2017年是值得大书特书的一年。与过往几年相比，2017年整体呈现出一片产业回暖态势。

回顾过去的五年，在中国经济新常态影响之下，行业从2012年下半年开始了承压发展模式，从增量共享进入存量分割，从高位增长转为低位调整……，在起起伏伏的波折中，全行业上下共同努力，咬紧牙关逐渐从低谷中爬升，经济运行形势转好、产品市场状态趋佳，迎来了一个发展的新时代。

这是一个消费升级的时代，市场环境发生变化，消费群体发生变化，消费需求发生变化，“讨好”年轻人成了行业的新目标；这是一个企业不断创新品类、创新营销的时代；这是新品不断涌现、细分市场表现出色、结构提升的时代；这是一个“互联网+”连接万物、技术水平升级的时代；这是一个更加尊重消费者、做好消费环境建设，更加尊重零售客户、做好大户控制、做好市场化取向改革，更加尊重烟农、做到烟农增收的时代……

同样，这也是一个烟草控制日趋严厉、带着镣铐起舞的时代；

这是最坏的时代，也是最好的时代。

事件1

结构提升：老任务新课题

销量和结构是驱动行业经济运行发展的两架马车，当前和今后一段时间，在卷烟销量总体保持稳定的情况下，提升卷烟结构将是行业税利持续增长的第一源泉。
事件2

年轻化这件事是品牌应该去做的

每个时代都有年轻人，每个人都拥有或者曾经拥有年轻的心，品牌要做的，就是抓住他们的心。
事件3

新品大爆发，激起了市场多少涟漪？

2016年，烟草行业新品171个。2017年，仅1～7月，在国家局调控下，上市新品仍达到91个。
事件4

当烟草谈论“互联网+”时

滴滴打车、共享单车、互联网金融……每一个传统业态与互联网结合都会碰撞出新的火花，可以说“互联网+”已经渗透到了社会生活的每一个角落。
事件5

烟农增收：授之以鱼不如授之以渔

烟农是烟叶生产的主体，烟农稳定，烟草行业才能稳定并持续发展。而如今，外部随着控烟环境的日益严峻，卷烟消费的理性回归
事件6

关于“大户”治理的那些事儿

近年来，凌成兴局长多次强调指出，要高度重视规范大户卖烟行为，科学把握对大户的货源供应频次和数量，密切跟踪大户货源流向，依法严管“二次批发、左右价格、扰乱市场”的卖烟大户。
事件7

烟草控制，几多欢笑，几多愁？

虽说吸烟有害健康，但是烟草企业本是光明正大的合法企业，却因近些年烟草控制的高压态势而格外谨慎，格外低调。
事件8

细分卷烟影响力与日俱增

2017年7月18日，在烟草行业2017年上半年经济运行工作会议上，国家烟草专卖局副局长段铁力提到
事件9

加强消费环境建设也是正视“吸烟有害健康”的题中之义

烟民在现实生活中的尴尬与无奈——除了被强加于身的妖魔化标签，“吸烟”被粗暴而毫无理由地等同于“不道德”…

过去一年，各国加紧出台各项控烟法律法规，英国、挪威、爱尔兰相继通过平装法，美国政府首次建议将卷烟中尼古丁含量减至最低，传统卷烟市场日渐颓势，新型烟草成为国际烟草巨头增长最快的一个类别。菲莫国际的iQOS依然是加热不燃烧烟草产品领域的领导者，英美烟草和日本烟草也不甘示弱，棋差一招的帝国品牌也在加强蒸汽烟战略，韩国卷烟制造商KT＆G在首尔推出其加热不燃烧装置lil，预计该行业的价格竞争将因KT＆G的入局而进一步升温。此外，日本烟草进行管理层改组，新任总裁正在“积极寻求”收购，帝国品牌因长期以来被视为收购目标而股价暴涨。

热点一：加热不燃烧卷烟成烟草业新宠

全球市场研究公司欧睿国际公布了新的烟草数据。根据新研究，卷烟市场在2021年的收入将下降77亿美元，但同时烟草制品销售会增加132亿美元。欧睿国际的新数据显示，2016年，全球卷烟类别价值占烟草总销售额的比例在几十年来首次下降到90％以下，到2021年，将达到86％。卷烟销售下滑的同时，新研究强调，蒸汽产品的使用会保持增长，但也会有进一步的变化。新研究显示，加热烟草将在未来五年成为增长最快的烟草类别，2021年将达到154亿美元，高于2016年的20亿美元，创下691％的增幅。

韩国继日本之后成为加热不燃烧烟草制品的另一畅销……【详细】