销量和结构是驱动行业经济运行发展的两架马车，当前和今后一段时间，在卷烟销量总体保持稳定的情况下，提升卷烟结构将是行业税利持续增长的第一源泉。尤其是在2017年，在经历了保销量、保税利的三年艰苦“保卫战”之后，行业卷烟销售的主导思想终于从以往的“量、利”双提升逐步转向维持现有销量水平不下降，重点放在结构提升上，结构提升作为一个老任务、新课题重新摆在行业面前，标志着行业进入了以结构提升为特征的新周期。

卷烟作为快消品的一个分支，受消费环境的影响十分巨大，尤其是在卷烟消费环境和消费人群发生了巨大变化的当下，结构提升，实际上就是烟民的消费结构在提升。

从宏观环境来看，根据尼尔森发布的2017年第三季度中国消费者信心指数报告显示，第三季度中国消费者信心指数继续保持稳中有进的发展态势，比第二季度增长2个点，达114点，再创历史新高。在消费信心强劲的背后，是不断崛起的中产阶级。据去年10月瑞信发布的数据显示，在中国近10亿体量的消费人群中，业已存在1亿以上的中产阶级。这些人在最近几年，由于房地产、股市等资产配置渐渐成为了中国主流消费的人群。消费能力的不断提升，带动了他们消费升级的意愿。

卷烟市场也延续的了消费市场的特征，从不同价位卷烟情况看，整体上呈现价位越高、增长越快的可喜局面。单以上半年为例，高端卷烟销量同比增长9.59%，高价位卷烟销量同比增长23.17%，分别高于行业平均增幅8.01和21.59个百分点。一、二类卷烟销量比重同比均上升，累计占比38.5%，对销售额的贡献度超过66.6%。而三、四、五类卷烟销量比重同比下降，累计占比61.5%，销售额贡献度仅有33.4%。也就是说，占总销量不足四成的一、二类卷烟，贡献了行业超过六成的销售额；占总销量不足四分之一的一类卷烟，贡献了行业超过一半的销售额。这充分说明，一、二卷烟有力支撑和促进了销售结构稳步提升，成为行业持续增长的坚实基础。

未来一段时间，结构提升仍然大有可为，各大企业和品牌们还需继续努力各显神通，让卷烟结构继续往上走。