从1982年到2022年，在时代的大坐标上，我们清楚地看到烟草行业快速变革、日新月异的变化，这是梦想与奋斗的激情碰撞，这是智慧与变革的实践探索。

40年白驹过隙，日月穿梭。中国烟草在中国经济大势推动下由小到大、由大到强。同时，在做大做强品牌的发展要求下，中国烟草经历了以改革为主线、以市场导向，以品牌为核心的发展历程。

40年群星闪耀，逐浪扬波。云南中烟、云产烟品牌始终走在烟草行业改革的前沿，可谓是中国烟草历史最长、底蕴最深、资源最优、实力最强的卷烟品牌群体，在中式卷烟版图中占有特殊地位。

云产烟品牌的发展是伴随着行业发展的步伐，跟随时代节奏，在不同的历史阶段绽放出了不同的精彩。

上世纪80-90年代，中国卷烟格局从“上青天”时代转向“一云二贵三中华”时代。1982年中国烟草总公司成立，中国卷烟品牌由此开启以品牌为核心的成长期。这一时期，云产烟凭借天赋资源和历史底蕴，当仁不让成为行业的中流砥柱。1988年，经国务院批准，部分卷烟价格放开，行业确定了全国13种名优卷烟，其中包括9大云产烟品牌，分别为“云烟” “红塔山”“阿诗玛”“红山茶”“茶花”“大重九”“玉溪”“恭贺新禧”“石林”。名优烟13种，云产烟占其9席，折射出云产烟版图之于行业的重要地位。

这一时期的云产烟主要是迅速扩大市场、树立口碑效应。通过大规模技改和“烟田是第一车间”的理念，云产烟品牌的生产能力、产品质量大幅提升，为品牌走向市场、树立口碑奠定了基础，“红塔山”“玉溪”“云烟”等品牌开始成为家喻户晓的明星。尤其是“红塔山”在90年代达到了当时一个崭新的高度，在与洋烟的对抗中，“红塔山”已成为能与“555”“万宝路”等抗衡的国产品牌。

20世纪初期，行业迈进“大品牌、大企业、大市场”阶段。在这一阶段，卷烟工业进入了快速发展和治理整顿时期，企业生产能力和竞争实力大幅提升，中国卷烟品牌进入快速成长期。2001年《全国名优卷烟品牌评定办法》印发，36个卷烟品牌被评为全国烟草行业名优卷烟。云产烟依然占据最大比例，行业地位进一步加强。

2002年，国家局正式提出“大品牌、大市场、大企业”战略目标，为行业改革和品牌发展指明了方向。其中，“云烟”“红塔山”“玉溪”“红河”等作为云产烟大品牌的代表，各自建立起了风格突出、市场影响力强的优势地位，并在高档烟上开启行业发展先河。

2003年开始，中国烟草品牌进入中式卷烟发展阶段。随着中国经济提速发展、融入世界，社会和消费持续发生巨大变化，对烟草行业来说，提高中式卷烟竞争力，做大做强品牌成为重要任务。2003年，行业开启工商分离，品牌竞争迈上新台阶。

在这一阶段，行业首次提出“中式卷烟”概念，“中式卷烟”也成为中国烟草品牌长期坚持的策略和方向，正式拉开了中国卷烟品牌做大做强、高速发展的序幕。也正是在这一阶段，中国烟草形成了有效有序的竞争格局，云产烟充分发挥自身优势，品牌资源进一步集中，持续引领行业品牌发展。

随后，行业格局发生深刻变化。2004年，行业提出培育中式卷烟代表品牌，大力扶持现有名优品牌，制定100个卷烟牌号目录的调整方向；2007年，在“百牌号”的基础上，行业进一步提出培育“10多个重点骨干品牌”的目标。2008年，国家局印发《卷烟品牌定向整合产品目录》。2010年，国家局制定了“532”“461”品牌发展战略目标任务，出台了“五个发展上水平”实施意见，对中国卷烟品牌发展提出了更具体、更明确的目标任务。

不管时代如何发展，不管品牌方针和格局如何调整变化，云产烟始终是其中的佼佼者。无论是“三红一白”，还是“华溪楼王”，云产烟品牌始终闪耀其中。

中国烟草行业这40年的发展历程中，云产烟品牌群星闪耀。在规模竞争时代，“红塔山”“云烟”“红梅”等规模型大品牌顺势做大，从100万箱时代到200万箱时代再到300万箱时代，云产烟凭借强大的资源和市场优势，成为行业的规模引领者。进入新时代后，在高质量发展战略和“136、345”品牌目标之下，云产烟以全新的集群形象开启新的发展未来。

近年来，行业发展进入新时代，在新发展要求下，云产烟对品牌架构进行梳理，构建形成了以“大重九”为引领，“四大品牌”为核心，“X”品牌为补充的“1+4+X”品牌体系，以此为支撑打造规模大、价值高、竞争力强的全国性品牌，加快实现云产烟高质量发展，迎来了新一轮的发展周期。

“1”即超高端市场以“大重九系列”为引领；“4”即品质标杆“玉溪”、文化品牌“云烟”以及中国烟草的精神旗帜“红塔山”和“万牛奔腾”的“红河”四大品牌；“X”即以特色化和新品类作为两条发展主线进行布局，满足区域市场细分人群的消费需求，协助支持四大品牌发展。

云产烟通过“1+4+X”品牌、九大品系的布局，全方位占据了中式卷烟消费的主流价位，从引领品牌高端价值的千元价位到满足消费者日常需求的中低端卷烟，每个价位都有产品布局，最大限度满足消费者的不同层次需求。在超高端市场，云产烟形成了“大重九系列”“翡翠系列”“云端系列”为代表的高价产品集群；在高端市场，“境界系列”“和谐系列”“印象系列”“钓鱼台系列”四大品系，强势占位各主流价位段，打出一套强大的组合拳；在普一类及以下市场，“清香系列”“珍品系列”经典流芳，新势力产品持续涌现。这种立足于全国统一大市场的全方位覆盖和细分价位的深度贯穿，为云产烟高质量发展打下了坚实的基础。

不仅如此，为满足消费者多元化需求，云产烟积极布局创新品类，在“细短中爆”等市场均有布局。尤其是在细支高端化和中支规模化发展之际，云产烟以整体实力为支撑，以消费者多元化需求为指引，持续强化创新产品布局。

随着“136、345”发展目标加速实现，行业迎来全新的竞合发展期。在新消费多元化时代，云南中烟作为行业一个拥有多品牌的中烟公司，各品牌、品系之间价值、特色区隔鲜明，既从不同维度上诠释和丰富着中式卷烟的内涵，也在最大程度上满足了不同消费者的多元化需求。

40年砥砺前行，40年春风化雨。

从中国烟草总公司成立之际起，云产烟便已然群星闪耀，“云烟”“玉溪”“红塔山”更是成为一个时代的记忆。一路走来，云产烟品牌经过了太多的尝试和探索、太多的奋进与拼搏，写不完的峥嵘、道不尽的感动。如今，云南中烟正在构建起中国烟草规模大、竞争力强、影响力大、特色鲜明的中式卷烟品牌大集群，集体献礼中国烟草成立40年。

在中式卷烟品牌发展的历史长河中，云产卷烟始终占据着重要位置，乘风破浪屹立潮头。关注中国烟草40年发展，自然要关注云产烟。从历史维度看，云产卷烟以其原料与工艺优势，一度引领中式卷烟发展的方向；从贡献维度讲，云产卷烟中诸多品牌、规格创下数项销售纪录，为推动行业与地方发展提供助力。

如今，云产烟已经汇聚成一股独特的力量，庞大的品牌集群优势展露无遗。这种优势力量，就来自云产卷烟品牌“守正创新”的发展逻辑。守正，是对品牌发展中核心品质与中式卷烟道路的坚守；创新，则是基于市场变化的准确把握与持续发力。“守正创新”让云产卷烟品牌这艘巨轮得以矫正航向、扬帆起航，而品牌所凝练出的“本香”灵魂，则成为指引这艘巨轮航行的灯塔。

本香是基于云南烟叶资源和独特物候凝练而成的一种云产烟集体风格、统一品类。本香虽为天赐，但并非一成不变。随着时代变化、消费跃升和人们的味觉迁移，云产烟对于本香的研究和发展，也在与时俱进，成为源于天赐更符合当下潮流的“时代本香”，其背后支撑则是对于产品品质始终不变的追求与理解。

讲云产烟的本香，不能不提其母土——云南。云南是一片神奇的土地，如果你要找一个词来概括它，恐怕并不容易。但如果你听过那个妙香国的故事，也许会脱口而出，这是一片充满香的土地。

话说，很久以前，传闻有一个叫做妙香国的国度，遍地充满香味，是为佛国。而这个妙香国具体在哪里，谁也说不清，但在明清时期，妙香国的具体地点被人指了出来。明代云南大儒李元阳《嘉靖大理府志》中云：“苍洱之间，妙香城也。”这妙香国就在以苍山洱海为中心的云南。可见，云南以香闻名，古已有之。

从传说回归现实，云南的确当得起一个香的“国度”。在这里，北回归线横穿东西，横断山脉纵贯南北，由于气候和地势所致，兼具寒带、温带、热带三带气候。从热带雨林到高山草甸，从温带荒漠到亚热带针叶林，从茫茫雪域到大江奔流……多样的气候环境，造就了天然的植物种植优势，无数植物在这里自由生长，氤氲出一片香的“国度”。

烟叶是云南众多致香植物中的“佼佼者”，从而使这片土地成为中国最重要的烟叶产区。烟叶的种植对自然环境要求极高，云南集中了栽种烤烟的一系列先天优势，这里纬度低、海拔高、光照充足、温度适宜、降水充沛，有利于烟叶糖分的积累并转为致香物质；云南的红壤中含有丰富的矿物质和微量元素，特别适合烤烟生长；云南良好的生态环境使这里出产的烟叶少了一份农残，多了一份纯净。

天然优势加之后天锤炼，成就了人们口中“烟以滇为天”的美誉。云南作为烟叶生长的“天堂”，所生产的烟叶品种涵盖了烤烟、白肋烟、晾晒烟、香料烟及再造烟叶等多种类型原料。

云南也是世界级烟叶名种的最佳生长地，享誉世界的烤烟品种“红花大金元”就诞生于此。1946年，云南烟草改进所收到“飞虎队”陈纳德从美国寄来的弗吉尼亚烟种，其中就有“大金元”。“大金元”种子与云南的自然环境完美适应，尤其是玉溪一带几乎具备了“大金元”烟种对土壤与气候所需要的苛刻条件。而单株“大金元”变异为“红花大金元”的传奇转折，也再次证明了云南这片土地的钟灵——名种的优良基因诞生出香气十足的优质烟叶，让云南地区的烤烟更香、更艳、更浓，也让云产烟的本香风格更突出、更立体，并逐渐成为这一风格最坚定有力的内部支撑。

造物神奇，赋予云南瑰丽美景，又许以万千香源。云南烟叶的本香与果香、茶香、花香等诸多香味一起，组建成一个本香的国度。

拥有最好的烟叶原料，还不足以生产出最优质的香烟。云产烟草人秉持本香初心，以虔诚匠心不断精进本香。他们认为“烟田是第一生产车间”，为追求最纯粹的烟香，力求把烤烟栽种在云南最美丽、最纯净的地方；他们首创不燃烧致香理论，掀起卷烟赋香革命；他们独创“四级调香”体系，完成四级赋韵调香；他们更有优秀的卷烟调香师……

位于云南石林世界地质公园的“云烟印象烟庄”，上千亩的“红花大金元”烤烟和多种香味植物种在一起，这些植物香原料都是典型的清甜香润的名贵天然植物精华，放眼望去一片“烟田花海”；而位于“中国的贝加尔湖”——抚仙湖畔的“玉溪庄园”中，在高原阳光和纯净空气中生长成熟的烟叶，经过烘烤、醇化，变得片片金黄，散发优雅清香，再经过严格标准的手工挑选，才能成为云产高端烟的专属原料。

在人们常规认知中，嘴棒被简单定义为过滤作用，而云南烟草人则赋予了嘴棒以赋香功能。根据研究，当70℃烟气进入嘴棒时，与其中天然香原料发生物理效应所产生的味香体验，将迥然有别于“燃烧致香体系”下的味香感知，为消费者开启了更为丰富、多变、奇妙的本香体验之旅。

四级调香就是先将最优质的红花大金元与玫瑰薰衣草等香料作物间作种植，吸收花卉天然香氛，在种植园开始一级田间调香，采摘烟叶和香料植物一起烘烤调制，汇集香料植物的独特香韵，在烤房中进行二级烘烤调香；从烟叶附带的微生物中分离筛选优势菌株，使烟叶中的潜香物质在微生物作用下转化力致香成分，实现三级陈化调香；以生态烟叶和天然植物提取物，自主研制调配清新自然、甜润优雅的专用香料，辅以微生物产香、香味物质策释等专有技术，在最后一道工序完成工艺调香，使得烟香能给消费者独特的满足感受。

云南烟草人对“本香”的孜孜追寻已然成为一种追求极致、奉“香”为道的精神信仰。烟草行业一共有13位全国行业级别的卷烟调香师，云南中烟就有5位。让烟香更加丰满而独特，是这些卷烟调香师的毕生追求。而在“本香”不断精进的路上，这些技艺非凡却又恪守匠心的调香师，成为重要的助力。

在云产烟“1+4+X”品牌战略之下，云产烟品牌“独树成林、枝繁叶茂”，“大重九”“云烟”“红塔山”“红河”“X”品牌各有“性格”、各有特点，但云南中烟对产品质量精益求精的态度与“做好每一支卷烟”的苛求始终一以贯之。云产烟品牌集群形成的向上合力，成为品牌能够做大做强，持续高质量发展的最大保障。每一个云产烟品牌，都化身为“本香”的传播使者，为消费者不断传递关于“香”的美好故事。

本香不是一成不变的，它一直在根据不断变化的消费口味变迁、技术进步、工艺精进等因素而持续升级。而这一切都离不开云南烟草人对自然“香”源头的极致探索及奉“香”为道的精神信仰。近年来，面对品类细分的趋势，云产烟坚持品类创新升级，发展多元调香，满足不同群体的个性化消费需求。

他们针对国内细支烟消费群体推出了“玉溪（细支清香世家）”和“云烟（细支云龙）”；在短支烟刚崭露头角时，推出了高档短支新品“云烟（大团结）”和“玉溪（壹零捌）”；在中支烟风头乍起时，就立刻推出涵盖多个风格的中支新品，成为这一品类的引领者。

云产烟这种不断进取、守正创新的精神，使本香与快速变化的时代保持同步，让云产烟成为中式卷烟巨轮的重要引擎。可以说，云产烟的本香是不断满足消费需求变化的本香，是与时俱进的“时代本香”。“时代本香”不只是一处香源、一个品类、一种精神，更是云产烟品质长青的密码。

历史车轮滚滚向前，时代潮流风云变幻。消费行业发展至今，迎来了大消费时代，消费者的追求由物质转向精神，这意味着消费时代完成了从“商品”为中心到以“人”为中心的转移。消费映射思想的转变。在这个过程中，优秀的民族品牌崛起，贯穿了整个大消费领域，这背后映射出来的，是民族自信的缩影。

所有的荣耀背后都有人在负重前行。国潮兴起的背后，是民族品牌多年以来的奋力前行。

在中国卷烟消费市场中，最能代表中国卷烟风格的一定是云产烟。作为中式卷烟最为重要的版图，如果用一个词来凝练和总结她的发展特点，那就是“守正创新”。

守正创新有两层含义，一层含义就是要守正，要守正道、守正确的方向，守事物的本质和规律。再一层含义就是创新，创新就是与时俱进，始终把握消费趋势不断进取。也就是说要做到既要守正，又要创新。

大消费时代的一个重要特征，就是消费者更愿意为品质与文化买单。

云产烟的“守正”，重点就是在品质与文化上的坚守“正道”。

守正，首先就是指守中式卷烟之正。长期以来，云产烟始终坚守中式卷烟烤烟风格特征，沿着中式卷烟塑造的基本方向打造产品、塑造品牌。云产烟几十年的发展，已经成为行业公认的中式卷烟代表、中式卷烟品质和风格的代表。中式烤烟以中国国内烟叶为主体原料，其香气具有鲜明的中式风格和特色，是中国人历史传统、风物习俗、人文环境以及对卷烟香气风格特征的依赖等综合因素积累沉淀后的结果。在中国国内烟叶生产区域带中，又以云南最为见长。在漫长的品牌发展过程中，云产烟各品牌无一例外地将中式烤烟风格发挥到极致，比如大重九品牌在云南优质烟叶基础上，通过专属原料、专门配方、专门工艺以及专门生产线加工终成“中式国烤典范”；又如“玉溪”品牌以108超满分烟叶神话为高起点在全国市场逐步形成“清香之宗”主流风格体系并持续风靡至今。

其次，坚守品质正道。云南是中国最为优质烟叶产区，也是世界五大黄金烟叶产区之一。凭借资源优势、工艺优势，云产烟成为中式卷烟品质的代表。无论是一直以来在行业内外都代表一流品质的“玉溪”品牌，还是成为中国民族工业一面鲜明旗帜的红塔山品牌，抑或是在神秘的“印象烟庄”、“玉溪庄园”，以及“四级调香”工艺、“红花大金元”名种基因等等，缔造出了云产烟的“品质”之道，成就了云产烟在行业不可撼动的品质地位。

另外就是云产烟始终坚守中华民族传统文化内质。在卷烟品牌发展历史中，云产卷烟是一个特殊的存在。从诞生之日起，她就与产业报国的赤子之心息息相关，与抵御外烟的爱国情怀紧紧相连，一部云产卷烟的发展史，就是一部跌宕起伏的“创业史”“奋进史”。无论是“云烟”“玉溪”“红塔山”“红河”还是“大重九”“钓鱼台”，在品牌的塑造和发展中，始终围绕传统文化、主流文化进行应用和创新。源于“爱国、情义、怀旧”家国情怀传达的“大重九”品牌，不光为消费者提供了卓越的产品，更用充满传奇故事的历史演绎了爱国情感和兄弟情谊，掀起一股怀旧热潮；“玉溪”品牌“翡翠系列”、“境界系列”、“和谐系列”作为中国清香之超高端及高端代表，分别从中式文化的玉玺文化、君子之交、礼尚往来、和谐文化等不同角度向消费者传递中国式智慧，彰显出超越于产品本身的传承意义、大局观念和精神力量。

以匠心精神坚守品质，以品牌文化引起共鸣。如今，云产卷烟已将历史的厚重与时代的脉搏融为一体，不断探索在新形势下的战略布局、品类规划，在传承与创变中探索出了一条不同的发展路径

创新，创的是“时代消费”之新。

消费的演变，推动品牌的创新。利用新品类、新技术、新审美、新营销等赋能新产品，满足消费者多样化、差异化、个性化的需求，是当下品牌发展实现跨越式升维的关键。云产烟作为行业的引领者，在发展的每一个时代都创造了无数行业“之最”。

80年代中期，以昆明、玉溪两家卷烟厂为代表的生产企业进行了大规模技术改造，初步实现了全过程自动化作业，让生产能力一举跨越了几十年。一流的设备、优质的原料、娴熟的技艺，让云产卷烟获得了良好口碑。　

“云烟”“红塔山”等知名品牌在走向全国的同时，也开始与国际烟草品牌正面交锋，展现出“民族工业一面旗帜”的魅力。自1979年起，“云烟”等品牌出口到越南、老挝、蒙古、缅甸、捷克、菲律宾、新加坡、马来西亚、日本、卢森堡、美国、韩国、澳大利亚等20多个国家和地区，获得了市场认可。

上世纪90年代起，“红塔山”成为与“555”“万宝路”等国际烟草品牌抗衡的国产品牌

步入新时代，云产卷烟的拳拳赤子心始终未曾改变。经过时间的沉淀，这种赤子情怀愈加深厚，并转化为“用最好的原料、最优的技术制造最好的产品”的不懈追求。

与时俱进的创新力，是引领云产卷烟做大做强的重要因素。

从深远影响行业的“烟田就是第一车间”理念到把云南烟叶优势发挥到极致的“四级调香”工艺，从中国传统文化的创新应用到领先行业的创新科技的大胆融入，云产烟以独创和首创精神，始终走在消费潮流的前沿。

在品类塑造方面，顺应消费创新不止。云产烟在倍爱市场青睐的“细短爆中”品类细分上的创新产品层出不穷，涌现出诸多有市场、有口碑的优秀产品。尤其是2018年提出“中支元年”概念，从产品、文化、价值等方面，为中支烟的发展注入了动能。

在技术创新方面，以新技术为产品提质。首创不燃烧致香理论，掀起卷烟赋香革命，并率先在“大重九”品牌中应用；独创“四级调香”体系，实现调香工艺颠覆性创新；运用“基因编码”这一未来技术，对云南烟叶品种实施个性化、特色化改良，丰富提升云产烟的香气特征。作为全球首款利用微普生物技术制香的卷烟，“玉溪”品牌“翡翠系列”实现了利用海洋多糖药理净化来纯净烟草香气的技术创新，精准满足消费者对卷烟香气的高级需求。

在审美构建方面，淬炼品牌独特气质，传递中式美学。比如，“钓鱼台（中支）”以国粹景泰蓝，传承中华文化之姿，专享“国宾礼遇”；又如“云烟（黑金印象）”的黑金撞色、16支装之颠覆性审美创新，开启了消费审美新天地；再如“玉溪（双中支翡翠）”以象征帝王的明黄色作为主色调，交龙钮玉玺、平安扣纹饰等，一同传递出中华传统文化之吉祥、尊贵寓意，给予消费者别具一格的美学渲染。

在营销创新方面，“本香”大IP逐渐形成。近年来，云南中烟围绕“本香”IP开展创新营销助推云产烟高质量发展。线下，云产烟品牌集群以“香”的传递为核心，通过持续不断开展不同风格、不同主题的圈层营销活动，持续带给消费者的美好愉悦消费体验，如“黑金之夜”“翡翠之夜”等；线上，通过直播形式带给观众丰厚福利、互动交流和文化输出，在消费者心中构建起理想的生活世界与精神家园。云产“好烟”的背后就是香，云产烟“本香”IP卓然成形。

时代潮流，浩浩荡荡。漫漫航程，心之所向。一个品牌，不能守正，就缺乏发展的底蕴和底气；不会创新，就会失去发展的能力和动力。“守正”与“创新”结合，才会历久弥新。在“守正创新”策略的指引下，云产烟几十年来，一方面保持着极强的战略定力，不为一时得失所动，坚守初心与正气；一方面开拓创新，着眼未来，不断推出优秀新品，成为大消费时代新潮流的引领者。