在中国传统文化中，人们追求十全十美，数字“十”代表着满，但古人认为物极则会反，盛极则会衰。儒家思想讲究中庸之道，正所谓“过犹不及”，“满招损，谦受益”。“九”这个数字在正统文化中不仅具有哲学之味，在老百姓心目中也有着极高的人气，“九”一直是吉祥之数的象征，又与“久”谐音，寓意吉祥、繁盛、长久，承载了世俗文化对美好生活的追求和向往。民间四大祭祖节目之一的九九重阳节，是两个阳数重叠，和“久久”同音，具有长久长寿的寓意。而大重九的商标“99”，通过对“9”的强调和重复，又有着“长长久久”之意。从而深受中国人的喜爱和推崇。友谊要长久，爱情要长久，情义要长久，事业要长久，幸福要长久，生命要长久，基业长青，福寿绵长……