2021年,云南中烟提出在“十四五”时期打造“玉溪品牌千亿工程”的目标,持续在行业“136、345”布局中占据重要位置,这是“玉溪”品牌面向未来发展,立足自身实际,确立的新目标。

回望过去,“玉溪”品牌一直在品质、文化、营销等方面不断创新积累和精进。如今,面对新的挑战和机遇,“玉溪”品牌深知,新大品牌时代需要有新作为,市场正在呼唤“新玉溪”。从“玉溪”品牌现有的产品体系来看,有“翡翠系列”“境界系列”“和谐系列”“清香系列”和“特色系列”,实现了一类烟的全覆盖。接下来,这些品系将共同发力,持续构建“玉溪”品牌发展的新
势能。其中,“和谐系列”作为“玉溪”品牌回归进程中的关键品系,定位400-500元价位段,下接普一类, 上承超
高端,必将是未来“玉溪”品牌结构提升的重点方向,也将是“玉溪”品牌全面回归的必要支撑。

“和为贵,谐为美”。“玉溪(和谐)”系列产品蕴藏着厚积薄发的力量,一股“玉溪”
的新风尚正向人们走来。

“十四五”时期,烟草行业进入全新的发展阶段,大品牌强势回归引领高质量发展将成为这一时期最主要的特征。“玉溪”品牌作为典型的卷烟大品牌,逐步构建起了覆盖千元档至普一类的产品体系架构。一个新的“玉溪”品牌形象,将为满足消费者新的消费需求承担起一个大品牌应有的责任。

这其中,次高端将是“玉溪”品牌结构提升的重要力量,而“和谐系列”则是其做大做强的关键所在。“和谐系列”作为现阶段“玉溪”品牌高端突破的规模支撑,结合新时代主流价值观、新时代人群对美好生活的追求,助推着“玉溪”品牌的高质量发展。

从市场表现上看,“和谐系列”作为“玉溪”品牌近年来表现较为突出的产品,如今已经发展成为涵盖常规和中支的家族系列。“玉溪(硬和谐)”凭借其经典的清香型风格、咖啡色烟支创新,产品一经上市投放便受到消费者的广泛欢迎,成为当时高端卷烟市场上的一代传奇;“玉溪(中支和谐)”是“玉溪”品牌重磅打造的高端化中支烟新样本,现已成为卷烟市场400元价位段的引领产品之一。【查看更多】

“清香之宗,品质玉溪”。“玉溪”品牌始终坚守“品质至上”的初心,以玉溪“烟叶之乡”的超满分烟叶为基石,集原料、科技、工艺、匠心于一体,坚持“专心致志做精品,一心一意提品质”。随着当前卷烟消费变化带来的消费者对于品质的要求进一步提升,“玉溪”品牌已成为升级品质的先行军,旗下“和谐系列”紧跟消费升级的步伐,适应需求多样的变化,同步消费习惯的更新,在时易代迭的步步前行与匠心求索中完成品质的升级。【查看更多】

在近年来的消费市场上,烟草行业经历了一个从追新逐异到回归本香的过程,这是品质革命时代消费者味蕾变化的必然结果。只有经历过口味多元化的冲击,才能真正体验到中式烤烟香的品质之美。一直以来,“和谐系列”坚持以玉溪优质的清香烟叶为原料,同时结合生产工艺创新不断赋予产品新的内涵。

消费升级、消费分级带来的味觉变化之下,消费者心目中好抽的标准正在改变。大品牌也应该适应新时代消费口味。在此基础上,“和谐系列”结合消费者的个性化和多元化需求,进行创新演绎。

对于消费者而言,“和谐系列”既是一道风格独特的味觉盛宴,同时又是一件杰出的艺术品。之所以把其称之为艺术品,是因为在烟包设计风格打造上,“和谐系列”紧扣时代脉搏,凝练中式传统文化的典雅气质,从而赢得消费者群体的高度认同。在“国潮”崛起的当下,“和谐系列”再次成为引领潮流的风向标。上面所述的“国潮”,包含两层含义:第一,有中国传统文化的因素;第二,能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。“和谐系列”在风格打造上,不断强化品牌文化力,同时兼顾时代精神,打造了独具特色的包装设计风格。【查看更多】

“玉溪(硬和谐)”包装风格简约明快,端庄典雅。以黄金时代为意,正面金黄色拉丝线条透出细腻高雅的格调;侧面深色版式表达一种追求高贵而稳重、雅致而亲和的产品个性。驾云御水的和谐标识,由“上善若水”拼音字母“S、S、R、S”组成彰显一波动万波随的领袖气度与动感激情,蕴含不争而胜的智慧。

“玉溪(中支和谐)”在包装设计上,秉承“玉溪(硬和谐)”的经典外观风格,以云南当地民俗文化及历史文物为设计灵感。如意、青铜器交体龙纹,寓意吉祥如意,与凤凰图案组成“龙凤和鸣”,呼应“和谐”之名。在丰富了烟包的视觉层次感与精神内涵的同时,兼备“阴阳调和”的和谐之意。整体设计雍容尊贵之余更显稳重精致,在满足多层次视觉效果的同时,赋予烟包吉祥如意的精神内涵,真正达到“和谐”境界。

和谐,作为中国传统文化的精髓之一,在中华民族历史进程的任何一个阶段,都具有普遍的传承意义和凝聚人心的精神力量。在努力实现中华民族伟大复兴中国梦的今天,和谐无疑是时代主旋律的最强音,成为凝聚国家、民族与个体的精神纽带,社会安定团结的文化密码,不但被铭刻在24字核心价值观里,更深深融入了每一个中国人的血脉之中。

在中式文化的艺术审美中,单独的美影响力有限,只有众美和谐统一,才能演绎天地万物之大美。和谐,正是抓住了千万国人对美好生活追求的关键所在,从而彰显出强大的文化吸引力。

时代变化,文化的潮流也在变。“和谐系列”能够助推“玉溪”品牌走向新未来很重要的一个原因在于——对产品与品牌两个层面的维稳与保鲜,即“保持产品的新鲜感”和“保持品牌的时代感”。“和谐系列”立足物质高度发达的现代社会,提炼“和谐文化”,并提出和谐新理念,涵盖了社会生活中每个人的美好祈愿、社会团结、邻里和睦、家庭和美、亲朋和乐、安居乐业的温馨图景,唤起广大消费者精神共鸣。从“和谐系列”产品中得到超越于产品本身的传承意义和精神力量,推动“玉溪”品牌在“新大品牌时代”的文化体系构建走向成熟。

“和为贵,谐为美”。用传统启迪未来,以文化支撑信念,让前行的脚步更加稳健与坚定。