何泽华副局长：将“庄园”转化为品牌竞争力

7月21日，国家烟草专卖局副局长何泽华到红塔调研指导工作时强调，红塔集团要将 “庄园”这个概念转化为品牌的竞争力，真正把这包烟做到位，提高其影响力和竞争力，在社会上形成反响，能够让消费者眼前一亮。红塔集团要努力将“庄园”转化为品牌竞争力，认真疏理品牌形象和树立品牌长远发展价值理念，把思想真正统一到姜成康局长的“四个重在”上来，实现高端突破，赢得未来。

有机是最高层次，我们所定义的“庄园”，是个小众的概念，应该是烟叶生产中的极品。研发“庄园”烟要借鉴葡萄酒庄园的成功经验和模式，深入挖掘烟草庄园丰富的文化内涵和经典故事，突显它特殊的风格和特征，并在科技研发、精准营销和宣传推广方面上多下功夫。

红塔集团应该认真对品牌进行疏理，品牌价值是所有营销决策当中最核心的因素，树立品牌长远发展的价值理念。要认真分析多个品牌同时上市后，对红塔集团会有什么影响，商业企业、零售户、消费者会有什么反映，要分清轻重缓急，分清先后顺序，制定一个短期、中期、长期的上市计划，讲究科学布局和科学谋划。