“玉溪庄园” 将“浮华”丢入垃圾桶

烟草在线转自《玉溪凤窝报道》

当浮华的外观极度吸引眼球更极度产生视觉疲劳的时候，当水晶为瓶镀金为盖完全失去高端的味道仅余暴富气息的时候，当珍珠翡翠祖母绿的装饰炫人耳目却无法触碰内心时，繁华散去，消费者开始期待来自品牌内生原力的共鸣。

“玉溪庄园，回归自然。”作为红塔集团在2011年夏天推出的最亲近自然的高端杰作，不仅其原料的种植、采供环节秉承了“回归自然”，新产品的开发亦以对自然的关照为念。在包装设计上，抛弃了用材料表现档次、用繁华引人注意的方式，唯留“自然”与“质朴”。

用质朴 自然体现高端品牌的“品位”

南宋的陆游诗云：“文章本天成，妙手偶得之”，这一点对于高端品牌来说同样实用。只有经过无数次的磨砺和淘汰，高端品牌那种无尚的品位之光才能显现。相反，越是刻意为之反而越走越远。相较于行业内大部分高端品牌多以红色、金色等醒目艳丽、富贵堂皇的色调为主，玉溪庄园大胆地采取了环境友好、自然质朴的包装设计风格：国内首创的以纯浆无涂料原纸为基材，采用大豆提炼的环保油墨，通过与当今消费理念相符的低碳环保、简约时尚设计风格，在低调中彰显品位，在素雅的风格中体现纯粹。而在辅料使用上，开创性研制无金属、可降解的环境友好型材料，甚至达到了食品级要求。

红塔集团营销中心品牌部相关负责人表示，之所以在包装设计上大胆地做了减法而非加法，其基础即在于玉溪庄园“源于自然，回到自然”的核心品牌理念：“玉溪庄园”不仅是一款高端品质的产品；更是红塔集团产品文化中倡导的一种生活方式，也是一种可朔源进行实地感受的全新消费体验。

经多年跨越式发展，中国卷烟市场的竞争空白点已经很少。然而，作为中国该行业的标志性企业，在2011年的夏天再次将引领行业风潮，于现代工业规模化生产之外，立足“庄园经济”生产模式，着力于有机原料种植和GAP管理模式有机结合，开辟出一块“自然为本”，技术、资源、消费体验等融为一体的全新空间。“我们十分自豪，因为红塔站在了这样一个无可复制的高度。”红塔集团表示。