“峰”，在汉语里通常指尖状的山顶，也比作成一种最高境界。

从“孔子登东山而小鲁，登泰山而小天下”，到杜甫“会当凌绝顶，一览众山小”，自古以来人们就有着勇于挑战、探索未知的攀登精神，以攀登为题材的诗词歌赋数不胜数。

20年前，云南中烟红塔集团以“峰”为内核，提出了“山高人为峰”的企业精神，一经提出就传遍大江南北，激励着无数人的心，而“红塔山”品牌也将“山高人为峰”作为其品牌文化理念。

让我们把目光拉回2003年，彼时，波澜壮阔的中国卷烟品牌发展之路正在启航。中国烟草开始实施“大市场、大品牌、大企业”战略，由此拉开了以企业和品牌为主体的竞争格局。正处于发展转折期的红塔集团顺势而为，提出并全力实施“以主业为主，提质创新，增强企业核心竞争力”的发展战略，推进以企业重组和品牌扩张为主要内容的整合工作，不断强化市场意识，将市场作为“第一车间”，深化改革，夯实基础，并确立了“山高人为峰”的企业核心理念。

山峰再高，唯有人可以超越，唯有人可以纵横天地间去创造梦想与奇迹。“山高人为峰”理念的提出，界定了“人”与“山”的位置，这是典型的人本思想，有信心，有梦想，就有超越的可能。

随着“山高人为峰”理念的提炼、“归核化战略”的启动以及“三项制度改革”的实施，红塔集团实现了止滑增长的目标。与此同时，“山高人为峰”的企业核心理念也为红塔集团凝聚人心、集聚人力打下了坚实基础，企业和品牌核心竞争力日益增强。

2004年，“红塔山”品牌荣登《中国500最具价值品牌》排行榜，品牌价值位居中国烟草品牌第一位；2005年，“红塔山”品牌再次被国家质检总局评定为“中国名牌产品”； 2007年，“红塔山”品牌年销量成功突破100万箱；2008年，“红塔山”品牌荣获“第三届亚洲品牌盛典年度大奖”；2011年，“红塔山”品牌年销量成功突破300万箱……

“山高人为峰”，不仅仅是一句传播口号，更是一种精神图腾，只有历经风雨且矢志不渝、勇往直前的人才能理解其中的含义。创牌于1958年的“红塔山”品牌，走过了六十五年的峥嵘岁月，如今依旧是云产卷烟中的重点发展品牌之一。

不管时代如何变化，“山高人为峰”始终有着责任、奋进、超越的时代特征。随着行业步入高质量发展的新阶段，在“136/345”的政策指引下，结构升级成为指引品牌创新的重要方向,作为国民经典的“红塔山”品牌，迎来了新的挑战，也迎来了一次转型升级的机遇。

回顾历史，砥砺前行。“红塔山”品牌将立足新时代，继续以“山高人为峰”的精神为指引，以高端消费市场为目标，通过打造一批具有高品质、高价值、高端审美的产品，重新唤醒消费者对“红塔山”品牌的高端记忆。