品质篇丨时代玉溪 品质王者

在中式卷烟发展历程中，“玉溪”品牌作为行业大品牌的代表之一，始终是中国高端烟的价值典范，始终坚守中式卷烟发展方向，始终彰显大品牌的责任担当。

从1973年到2023年，“玉溪”品牌走过了50个春秋，五十载风雨兼程，半世纪初心如磐。“玉溪”品牌始终坚守“清香之宗，品质玉溪”的理念，以不变的品质初心和诸多高品质产品不断引领行业潮流，展现强大的品牌实力。

品质初心：“做一包世界一流好

“玉溪好风日，兹土偏宜烟”，玉溪是世界五大黄金烟叶产区之一，得天独厚的土壤、光照、水分、温度等自然条件，造就了玉溪烟叶的清香风格。1953年，在全国烟草工作会议首次烟叶质量评比中，玉溪烟叶凭借“色泽金黄、清香纯正”等绝对优势获得了“108分”的超高分数，从此，“天下烟叶在云南，烟叶之乡在玉溪”的美誉名扬四海，这也是“玉溪”品牌最具高端品质感的根基所在。

1969年，云南中烟红塔集团前身玉溪卷烟厂提出：要生产出一款“配方和吸味更好的甲一级卷烟”。在上世纪70年代，研发一款卷烟的时间一般是3到4个月，而“玉溪”的研发却花费了四年时间。

1973年，“玉溪”品牌耕耘者们怀揣“做一包世界一流好烟”的初心，用最好的原料、最好的设备、最好的工艺、最好的人才“四个最好”创立了“玉溪”品牌。

从第一包“玉溪”卷烟试制成功到全国畅销，“玉溪”品牌始终坚守“品质至上”的初心，在工艺匠造上精益求精，曾经连续七年在全国卷烟质量评比会上名列内在品质“第一名”，也是行业首个年销量超过百万箱的一类卷烟品牌，备受消费者喜爱和推崇。

“玉溪”品牌的品质基因，源于“108分”超满分烟叶，源于“烟田是第一车间”的品质战略，源于持续不断的科技创新，源于精益求精的匠人精神。最终，造就了“清香之宗，品质玉溪”的消费认知。

守正创新：满足不同时代的消费需求变化

五十年风云更迭，沧桑巨变。在每个时代变迁的关口，“玉溪”都是时代的同步者；在每次转折发展的路口，“玉溪”都是趋势的引领者；在每个创新蝶变的风口，“玉溪”都是潮流的捕捉者。

新消费时代下，消费者的消费需求在不断发生变化，“消费升级”与“消费降级”结构性并存，普一类以雄厚的消费基础和更为广阔的市场前景成为了品牌竞争的重要赛点和增量担当，“玉溪”品牌在“玉溪（软）”占据行业普一类卷烟市场重要地位的基础上，以敏锐的市场洞察力引领消费新趋势，不断推出更具竞争力的新产品，彰显“玉溪”品牌的诚意——生产更多的优质产品来回馈消费者。

近年来，行业“细短中爆”变成了品牌簇拥的阵地，面对波澜壮阔的市场状况，作为大品牌的“玉溪”为了更好满足消费者需求，先后推出了“玉溪（中支和谐）”“玉溪（双中支翡翠）”“玉溪（中支境界）” “玉溪（84mm细支钓鱼台）” “玉溪（中支钓鱼台）”“玉溪（细支翡翠）”等高端产品，全面布局“细短中爆”品规品系。更值得一提的是，“玉溪（翡翠）”系列的惊艳面世，以中式高端舒适性卷烟体验及高端圈层“溪友会”的沉浸体验奠定了“玉溪”品牌品质升级的坚实步伐。

消费升级持续演进，高端烟升级加速迭代。2023年，在“玉溪”品牌创牌50周年之际，“玉溪”品牌重磅推出“清香”系列新品——“玉溪（细支）”及超高端新一极价值产品——“玉溪（细支翡翠）”，真诚回馈每一位消费者。

时代玉溪，品质王者。在未来的发展道路上，“玉溪”品牌将始终秉持 “做一包消费者满意的好烟”的理念，谱写下一个品牌高质量发展的新篇章。

 

 

匠心篇丨匠心工艺铸就“玉溪”品牌卓越品质

“玉溪”，一个极具匠心工艺的中式卷烟品牌，一个代表高端品质的价值符号。在过去的50年里，“玉溪”品牌始终秉持品质至上的原则，借助清香的特性发展，守正创新，不断向卷烟消费者提供无与伦比的消费体验。而支撑这一切的“基因密码”，正是在于“玉溪”品牌与每个卷烟制造环节交织融合的匠心工艺。

“玉溪”品牌的匠心之旅，从耗费4年时间的精心打磨而成功推出第一包“玉溪”烟开始，这个过程是“玉溪”品牌匠心工艺的缩影。如今，“玉溪”品牌依然坚守“匠铸专造”，诠释着卷烟每一道工艺流程的精益求精。

漫步在云南玉溪抚仙湖畔的烟田，用心感受“玉溪”品牌培育者对每一片烟叶的敬畏，云南中烟红塔集团的技术专家长年累月地与烟农一起，在烟田里进行严格的筛选和打叶，每一片都经过细致的筛选，他们深知每一片烟叶都有其独特的个性，只有用心对待，才能使每一片烟叶都成为卷烟中的精华，他们目如鹰隼，动作熟练而稳健，如同匠人在寻找最好的原材料。这些烟叶不仅仅是作物，它们是玉溪这片土地上的“黄金”，也是“玉溪”品牌卓越品质的基石。

对于烟叶复烤，“玉溪”品牌培育者“厚积薄发”。烟叶收购完成后，需要在特定的环境中经历复烤、发酵，静待2-3年的自然醇化时间，这个过程繁琐且漫长，没有足够的耐心和专注力，就无法坚持下去。他们深知细微之处见真章，炮制虽繁，精确的操作却能使烟叶的香气和口感得以充分释放，为“玉溪”品牌的卓越品质打下了坚实的基础。

近年来，为更进一步激发原料潜能和更好地践行“匠铸专造”的理念,红塔集团更是为“玉溪（翡翠）”系列量身打造了“翡翠工坊”。“翡翠工坊”正是当年精挑细选烟叶生产场景的一个再现及提升，用意就是精雕细琢，层层把关，通过全手工甄选出最好、最稀缺的原料，用于最高端的卷烟产品上。用一句话概括就是“好中选优，优中选精，精中选特”。

对于卷烟制丝，“玉溪”品牌培育者“细致入微”。卷烟制丝线是专注力的最大体现，“玉溪”品牌培育者们严格遵守专用的标准和方法，将巧手和智慧完美融合，以精心的处理方法，把每一片烟叶转化为细腻均匀的烟丝，只为追求每一丝都符合最高的品质标准，创造出口感与香气的和谐统一。

对于卷接包装，“玉溪”品牌培育者就像雕刻师，宛如对待被雕刻的翡翠原石一般，认真地对待每一支卷烟。他们追求“支支精品、包包精美、条条精致、件件精良”，烟丝在他们手中，一点点地焕发出新生的光彩，通过丝丝入扣的卷接和层层递进的包装，最终化为极具品质感的卷烟产品。

而当消费者拿到一包“玉溪”时，着眼包装，产品犹如“玉琢成器”的完美诠释，稳重、端庄又充满优雅。每一包“玉溪”都以其精美的外在展示着品牌的尊贵与品味，都能在其身上找到“玉溪”品牌匠心工艺的印记。

从田间到生产车间，从烟叶到卷烟产品，每一道环节都流露出“玉溪”品牌培育者对卷烟工艺的热爱与执着，每一步都体现了他们的匠心和智慧，以及对品质的不懈追求。“玉溪”品牌正是凭借对匠心工艺的传承和坚守，打造出了一个引领价值、追求卓越的大品牌，并牢牢占据中国清香型卷烟的高端地位。

展望未来，“玉溪”品牌将继续坚守匠心工艺，持续创新，以更出色的品质和更引领潮流的产品，为消费者带来更多美好的品吸体验。五十年的辉煌只是一个新的起点，“玉溪”品牌将继续谱写下一个传奇故事。

 

 

文化篇丨“玉溪”品牌文化的表达与演绎

随着中国经济进入高质量发展阶段，国内的消费生态正在重塑。在新消费时代下，最受欢迎的产品一定是切中消费者情绪和性格且带有浓郁文化属性的产品。“玉溪”作为中式卷烟“最具文化底蕴”的品牌之一，在文化打造上一直走在行业前列，每一款产品都从中华优秀传统文化中寻找灵感，同时也兼具时代特征。

提到“玉溪”，人们首先想起的就是“上善若水，德行天下”的水文化，“玉溪”品牌以“水”喻志，以“德”施人，“水利万物而不争”，这一上古智慧始终蕴含着修身、经营、处世的哲学。“上善若水，德行天下”既是“玉溪”主打的品牌口号，也是“玉溪”一直坚守的品牌理念，彰显出了一个成熟品牌的稳重、内敛和睿智。

而“清香”系列作为“玉溪”品牌水文化的载体之一，最重要的识别元素是菱形LOGO和波点图案，这两者也始终是“玉溪”品牌竞争的原力符号，菱形LOGO具备中式审美风格和东方人文精神，象征着国人文化之中内心的方正与对原则的坚守，波点图案象征着润物于无声的水，水润万物而不争。碧玉清溪香自来，作为“玉溪”创牌50周年的献礼之作，“清香”系列最新产品“玉溪（细支）”传承“玉溪”品牌水文化，将带着50年的荣光，即将开启下一个辉煌灿烂的50年。

“玉溪”，以玉之温润，兼具不争之德，一如君子之情操，温良恭俭让，谦逊而实际，宽厚而包容，这恰如其分的表达了“玉溪”品牌的内敛、深厚的文化思想。“玉溪”内敛、温润、儒雅，其所代表与传承的文化恰如君子之情操，平和温润、淡泊明志、宁静致远。“君子比德于玉”，自古以来，君子都是社会中的精英。“国润翡翠，礼序乾坤”，翡翠所代表的是温润、尊贵、华丽，“玉溪”品牌“翡翠”系列以自己对中式文化的独到见解，构建了水、玉、君子之间的关联，进而为高净值人群带来丰富的精神享受。

在中华优秀传统文中，“仁、义、礼、智、信、善”是一种崇高的道德追求，这也是“玉溪”品牌“境界”系列的核心文化内涵。这几个字的背后，既是中华优秀传统文化的输出，也是当下主流价值观的倡导；同时，其所蕴含和传递的也是当代人自我修养、自我提升、自我实现的人生境界，这与“玉溪”品牌“上善若水，德行天下”的品牌文化一脉相承，对于“玉溪”品牌文化的升级也是一种持续赋能。

和谐，在数千年文脉演进中，堪称中国人的处世智慧，数千年后的今天，小至个人，大到国家，无不“以和为贵”，并深深影响着中国人在各个领域内的行为方式。“和为贵，谐为美”，“玉溪”品牌“和谐”系列以“中国传统文化+新时代主旋律”的方式进行文化演绎，是“玉溪”品牌水文化在当下的全新表达，从历史深处走来，在新时代里闪耀光芒。

2022年，“钓鱼台”品牌并入到“玉溪”品牌旗下，成为“玉溪”品牌众多规格中具有高端价值和高端形象的产品规格之一。“钓鱼台”从文化风格上来说，既能体现“大国气韵 品质玉溪”的文化底蕴，又进一步加强了“玉溪”作为富有中国传统文化风格的中式卷烟独特形象，是“玉溪”品牌文化的丰富和补充，使“玉溪”品牌在高端价位上有了更丰盈的传承载体。

……

文化是不断传承和演绎的，“玉溪”品牌从“上善若水，德行天下”文化理念，到“清香”系列对“玉溪”水文化的一脉相承，再到“翡翠”系列、“境界”系列、“和谐”系列、“钓鱼台”系列等产品的文化表达，都蕴含着中国优秀传统文化的人生哲理和当代价值，而这些产品的文化理念也将随时代的发展而不断演绎升级，助力“玉溪”品牌高质量发展。

 

 

原料篇丨追本溯源，解密“玉溪”品牌原料“密码”

在众多中式卷烟品牌里，“玉溪”犹如璀璨明珠般耀眼。过去50年，“玉溪”品牌一直深受消费者的喜爱和追崇，追本溯源，这离不开其在烟叶原料上的守正创新。

众所周知，云南玉溪是“世界五大黄金烟叶产区”之一，这里拥有得天独厚的地理条件，高原红土特有的养分，年平均2500小时的充沛日照，赋予玉溪独一无二的烟叶生长环境，孕育出的烟叶品质在全世界都无与伦比。玉溪烟叶凭借其清香、润泽、细腻、油润的特点，奠定了“玉溪”品牌清香风格的根基，开创了清香型卷烟品类，成为中国清香型卷烟的典型代表。

时间回到1953年，在全国烟草工作会议首次烟叶质量评比中，因路途遥远而迟到的玉溪烟叶获得了在场专家108分的一致认可，造就了一段烟叶超满分的传奇故事，从此，“天下烟叶在云南，烟叶之乡在玉溪”的美誉名扬四海。而这，仅仅是玉溪烟叶辉煌历程的开始。

1985年，玉溪卷烟厂(云南中烟红塔集团的前身)创造性地提出"烟田是第一车间"的理念，首次将烟草品牌培育的重心放在了田间地头，这一理念的提出，强调了源头控制的重要性，也预示了云南中烟红塔集团的前辈们对烟叶品质进行更为严格的把控，进一步提升产品质量。

进入新时代，云南省级烟草部门提出“2260”高端特色烟叶工程，即从2016年起，在全省选择20个区位优、生态优、烟叶优，烤烟生产量达20万担以上的县（市、区），每年种植20万亩烤烟，每年生产60万担高端特色优质烟叶。对此，云南中烟红塔集团高度重视高端烟叶原料供给，积极开展“2260”高端特色烟叶开发、小生态烟区建设等工作，并经常派驻原料工作者深入田间地头，手把手指导烟农，围绕高端品牌原料保障这一根本，全力做好高端特色烟叶原料供应保障工作。

“十四五”时期，红塔集团原料工作以云南中烟“十四五”战略规划为总体目标，以全力推动“玉溪品牌千亿工程”为工作方向，以推进落实“五化五策”为驱动力，进一步夯实核心原料基地烟叶的特色和优势。所谓“五化五策”，即生态优化、产区优化、产地优化、品种优化、技术优化，一地一策、一品一策、一烟站一策、一乡一策、一户一策。其实施过程极为精细和复杂,要通过土壤检测、肥料配比、品种选择等一系列手段，在不同的土地上，进行类似于定制化的种植。

红塔集团原料工作的逻辑是，将不同品种的烟叶，通过最好的种植技术，种在最为适宜的地区。如此一来，不但能够保证烟叶质量，还能大幅提高原料品质的稳定性。如果不同产地中、不同气候下的原料差异减小，那么烟叶等级数量自然会下降。

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一块土地，孕育出世界级的优质烟叶；一片烟叶，承载着一个品牌半世纪的发展历程。玉溪烟叶的优质性不仅代表了“玉溪”品牌的品质保障，更凝聚了云南中烟红塔集团原料工作者的匠心与汗水。