从近年来消费和竞争态势来看,3.0时代的“新高价”产品将呈现以下四大趋势。

首先,新高价烟竞争从“价值制胜”转向“品质制胜”。如今,经济的发展、人群的迭代、人均收入水平的提升、生活质量的精致化等因素持续推动着中国消费全面升级。在高端消费领域,集中表现为对产品品质的高要求、高期望值,品质消费成为高端消费最主要的特征之一。新高价烟之间的竞争,正从“价值制胜”回归到“品质制胜”。那些一直以来将品质发展作为核心发展要义的品牌,在这一全新时期,其品质优势将再次被彰显,品质价值将会进一步深化。其中一些颇具代表性的高品质产品,将会成为推动大品牌价值感进一步充盈、结构进一步提升的关键,助推品牌成为行业品质之典范。

其次,新高价产品塑造必将回归“文化时代感”。一般来讲,品质与文化是分不开的。对于那些追求高端品质的人群来讲,品质是“情调”,增加了产品的把玩性;文化是“德性”,增加了产品的厚重感。作为新一代高价消费群体,和“上一代”相比,新中产人群大多在物质、精神层面上均有更高的需求。“价值观消费主义”正在流行的当下,品牌只有将自身文化以及所传播的价值观进行与时俱进的焕新升级,在某种程度上与消费者主流价值观产生联结,才能成为时代之下真正的“文化驱动者”。

第三,风格特色塑造品牌全新“记忆点”。产品的“风格特色”是什么?简言之,即在“香型风格”和“尖端技术”共同赋能下的品牌“记忆点”。新技术创造新卖点,技术创新背后的新体验、新感知成为高价产品竞争的新变量。在高质量发展的总体纲领引导下,始终敬畏市场规律,始终敬畏消费者选择,创新特色风格,通过独特的香型风格和领先于行业的一流技术支撑,才能成就品牌的卓越品质,才能在激烈的高价烟竞争中率先胜出。

第四,中支烟高价新赛道正在建立。当前,以中支产品为依托,推进品牌结构提升、形象焕新成为行业的一种共识。这是因为,中支烟烟支形态属中国烟草首创,真正满足了中国消费升级的需求,符合新时代的卷烟消费特征,完全契合消费需求的演进趋势,正在成为品牌高端化、高价化的重要驱动力。从市场来看,在政策鼓励、风口效应、企业主观意愿等多重因素叠加作用下,高价新品以及储备新品指向中支烟领域的几率愈发增大,中支烟高价新赛道正在建立。