“十四五”时期，烟草行业进入全新的发展阶段，大品牌强势回归引领高质量发展将成为这一时期最主要的特征。“玉溪”品牌作为典型的卷烟大品牌，逐步构建起了覆盖千元档至普一类的产品体系架构。一个新的“玉溪”品牌形象，将为满足消费者新的消费需求承担起一个大品牌应有的责任。

这其中，次高端将是“玉溪”品牌结构提升的重要力量，而“和谐系列”则是其做大做强的关键所在。“和谐系列”作为现阶段“玉溪”品牌高端突破的规模支撑，结合新时代主流价值观、新时代人群对美好生活的追求，助推着“玉溪”品牌的高质量发展。

从市场表现上看

“和谐系列”作为“玉溪”品牌近年来表现较为突出的产品，如今已经发展成为涵盖常规和中支的家族系列。“玉溪（硬和谐）”凭借其经典的清香型风格、咖啡色烟支创新，产品一经上市投放便受消费者的广泛欢迎，成为当时高端卷烟市场上的一代传奇；“玉溪（中支和谐）”是“玉溪”品牌重磅打造的高端化中支烟新样本，现已成为卷烟市场400元价位段的引领产品之一。

从品牌规划上看

在“玉溪”品牌家族各系列中，“和谐系列”占位次高端价位段，上承“翡翠”，“境界”，下启“软/硬玉溪”“鑫中支”，是“玉溪”品牌高端化的重要支柱。在接下来的发展过程中，“玉溪”品牌将全面激活“和谐系列”的发展动力，重点对“硬和谐”提质升级，培育壮大“中支和谐”消费群体，后续开发补充“细支和谐”，形成一个全品类覆盖的新“和谐系列”。

“和谐系列”代表的次高端市场将会是高端产品规模化的重点价区，对于“玉溪”品牌未来的结构和销量意义重大。

从“硬和谐”到“和谐系列”，家族化让“玉溪”占据先机，成为“新玉溪”高端化进程中的爆发品系。