超高端市场一向是烟草行业的风向标和定盘星。

随着行业内外形势的演变，超高端市场的供给侧与需求侧都开始有了显而易见的变化。

从供给侧来看，一方面，高质量发展、“十六字”方针等政策的相继提出，对超高端市场的存量提质改造与增量优化升级提出了更高的要求；另一方面，随着科技不断发展，品类上百花竞艳，形态上百家争鸣，年轻化、差异化、特色化的超高端新产品相继产生，丰富了消费者选择的同时，也让这场“战争”变得愈发激烈。

从需求侧看，随着社会经济的发展和人民对美好生活需求的日益增长，消费早已不再是单纯地为了满足生存和生活的需要，而是为了追求更高层次的美好生活体验。尤其是快速成长起来的高净值人群，早已度过了借助奢侈品品牌凸显社会地位的初级阶段，转向以享受更高的生活品质为核心的中高级阶段。同时新产品、新模式、新理念层出不穷，也激发了消费者对更美好产品的向往。因此市场中涌现出对于集更高品质、更美“颜值”、更深文化内涵、更强情感链接于一身的产品需求。

行业演变和消费迭代促使超高端市场的“变”局到来。而不变之处则在于，超高端卷烟若想于百舸争流的市场中争得一席之地，务必要紧紧抓住“价值感升维”的关键，去思考何种产品能够满足新时代消费需求，何种产品能够契合行业高质量发展要求。

以三款甜润徽烟新品发布为契机，黄山品牌集中展示了“甜润的徽烟”产品风格体系和技术创新能力，进一步强化了以高价烟为引领，一类烟为销量主体、增量主力的中高端产品格局，推动品牌高质量发展迈上一个新台阶。

三款“甜润的徽烟”典范之作的发布，带给消费者更多选择的同时，也开启了高价烟体验感知的新时代，必将搅动当下超高端竞争格局。以高价甜润新品为始，黄山品牌发展将开启全新篇章，未来精彩可期。