开创中式卷烟感知品类2.0时代

众所周知，在中式卷烟感知品类的1.0时代，“黄山”品牌依托皖南烟叶特色，打造了令行业瞩目的“焦甜香”品类，呈现出醇甜的产品风格特征。而在2020年，“黄山”对“焦甜香”品类进行了技术升级，将“焦甜香”品类升级到“焦甜香·石斛润”，由此推进中式卷烟感知品类进入到2.0时代，“甜润的徽烟”也因此进入大众视野。

围绕“石斛润”特色，“黄山”开发了爆珠缓释技术、颗粒缓释技术、滤嘴缓释技术与包裹缓释技术，独创非燃烧改善应用技术体系。这些听上去有些高深的技术创新，因为一个“润”字变得灵动、鲜活起来，也让消费者有了理解这些技术创新的着力点，而当消费者真正体验了附着这些技术创新的“黄山”产品之后，对这个“润”字的感受会更深。在部分消费者的感官评价里，“石斛润”产品又不仅香甜润泽，而且具有了比升级以前更细腻、柔和、高雅的品吸体验。

可以说，围绕品类进行的持续创新为“黄山”打开了一扇新的“大门”，也为“黄山”品牌整体提升提供了一个很好的支撑。

开启品质品位双提升之路

2020年11月26日，“黄山”品牌召开双品提升座谈会，发布了“品质品位双提升”行动计划。

对于任何品牌来说，产品品质都是一个品牌不断发展的根本。源于百年徽烟的“黄山”品牌，无论是早些年的“焦甜香”品类，还是全新升级的“焦甜香·石斛润”，最根本的诉求，还是在于对产品品质的提升，这从“皖烟”系列、“红方印”系列以及近几年全新打造的“徽商”系列的产品呈现以及市场反馈上就得到了很好的印证。“进嘴巴的东西骗不了人”，如果没有很好的品质，是无法支撑品牌走得更远的。

对于一个成熟的品牌来说，如果说“品质”是硬指标，“品位”则是软实力，是独立于产品之外，能够引发消费者精神追求与共鸣的部分，代表品牌的性格、内涵、文化等诸多方面。从这方面来看，“黄山”其实一直都是一个有品位的品牌，遥想当年“一品黄山、天高云淡”的悠远、洒脱，已经将品牌的气质和品位展露无疑，消费者心中早已为这个品牌画出了一个优雅、飘逸的形象。近年来，“黄山”主动融入现代徽商群体，以徽文化为情感纽带，以彰显徽商精神为主线，开展现代徽商圈层文化营销，把品牌文化植入高品质的消费场景和商务场景中，让更多消费者领略了徽烟的品质特征。

“双品提升”离不开“焦甜香·石斛润”品类构建提供的动能。正如安徽中烟党组书记、总经理王志彬所说，“焦甜香·石斛润”是回归产品本源的品质，是品牌全新品位的感知表达，必将成为“黄山”品牌卓越品质、上乘品位的背书，进而打造出中式卷烟品类构建的升级版。

进入中高端卷烟百万箱阵营

2020年，“黄山”品牌销量增幅高于全国增幅，也高于重点品牌平均增幅，一类烟特别是普一类以及二类多规格增长，一类增长相对更快，市场状态稳中向好。

2020年“黄山”品牌规模超过200万箱，其中一二类烟年批发销量突破102万箱。

从品牌销量100万箱到200万箱，再到一二类烟突破102万箱，这是对“黄山”不断深入推进品类创新，开创中式卷烟感知品类2.0时代的最好回馈，同时也是“黄山”不断提升品质和品位追求的最好鼓励。

“黄山”品牌最近几年的销量规模和销售收入的位次、在全国市场的影响力、在消费者心中的品牌力不断提升。按照“136”、“345”的统揽布局，“黄山”以坚决的行动自觉、品牌自信，为中式卷烟的品牌创新、品牌做强作出了积极贡献。在“十三五”收官之年，成功跻身“136”序列，正阔步迈向“345”目标。

这些成绩标记了“黄山”充实而丰富的2020年和“十三五”，也奠定了“黄山”再攀新高、更上层楼的2021年和“十四五”。

“黄山”的甜润新未来

“黄山”品牌一、二类烟虽然已经突破百万箱，但从品牌发展的长远趋势来看，真正的动能还是来自更高结构产品的增长，一类烟无疑具有更强劲的成长潜力。因此，推动高端烟发展是未来更重要的路径选择。

截至2020年，“黄山”品牌已经形成了“天都”、“ 徽商”、“ 红方印”、“皖烟”四大高端系列。未来，黄山品牌将持续围绕这些系列完善高端产品架构，加强市场拓展，力争高端规模实现有效进位；另外，还要着力打造3-5个全国性一、二类烟大单品，切实树立“黄山”品牌行业大单品地位，为跻身行业“136”、“345”品牌引领集群提供产品支撑。

这些目标的实现，离不开“焦甜香·石斛润”品类对于产品呈现的支撑，更离不开“黄山”品牌对于“品质品位”提升的系统推进。而作为“双品提升”计划和“焦甜香·石斛润”全新的产品呈现，黄山（徽商新概念双中支）和黄山（红方印新中支）以及后续新品的开发，将会带给消费者更加丰富、立体和生动的“甜润”新体验，也为“黄山”品牌描绘出了未来更高、更快、更强的新面貌。