10月份，重庆中烟推出了一款新品卷烟——天子（中支）。虽然产品早已在朋友圈曝光，但这款产品的上市还是引发了不少朋友的关注。

作为天子品牌强化其高端卷烟形象的新生代产品，天子（中支）以“中正仁和”作为产品卖点。标准中支卷烟尺寸，烟支长97mm，周长20mm；杏黄色包装，以“龙”作为包装主要元素，强调产品的正统性；产品零售指导价250元/条，号称极其“亲民”的中支烟；在吸味上，则努力突出烟草的清甜香。

目前产品已经在川渝两地上市，从今年曝光的中支卷烟来看，除了极少数定价在三类以外，大部分产品都选择在了500—600元/条次高端价位，试图通过中支这一全新品类树立品牌的高端形象。而天子（中支）独辟蹊径，定价250元/条，在当下的中支市场当中确实算得上是“一股清流”了。

截至今年10月10日，天子品牌卷烟销量已经达到了11.95万箱，作为一个纯一类烟品牌，天子的成长可谓有目共睹。目前，天子（金）已经形成规模化优势，成为天子品牌走向全国的“先头兵”；天子（千里江山细支）销量突破1万箱，在中高端细支领域站稳了脚跟，并进一步提升了天子品牌的高端形象。

从今年的数据来看，天子品牌卷烟销量一直处于稳定的增长当中。在众多企业布局400元档以上高端市场之时，天子却在集中精力打造200——350元/条价位基础市场。

当然，各个品牌面临的市场情况不同，导致品牌动作各有差异。从天子（中支）的上市不难看出，天子品牌似乎并不急于在高端市场发力，而是抓住机遇打牢品牌发展的基石。

天子（中支）上市之后，将与“金天子”和“千里江山细支”在200——300元档价位形成三足鼎立之势。参考君认为，天子品牌或许有感于目前市场的波动性变化，并不急于在高端市场发力，先集中于300元档以下市场发力，在短时间内形成较大的产品体量，解决品牌发展的基础问题；然后在超高端市场发力，树立品牌形象；最后根据市场需求逐渐布局500元档左右次高端价位，以形成规模化优。

而此次天子（中支）的上市，则有着再造一个“金天子”的意味。毕竟，一个新生品牌要想做大做强，必须在一定的结构基础之上做大规模。（作者：侯振岭 来源：早九点决策参考）