每个时代都有年轻人，每个人都拥有或者曾经拥有年轻的心，品牌要做的，就是抓住他们的心。随着80后步入而立之年，90、95后消费群体成长起来，消费群体的变化让品牌追求年轻化成为了一个不可逆的趋势，不仅是烟草行业，其他各行各业都是如此。具体到烟草行业，从“天天向上”到“英雄联盟”，从“小目标”到“happy烟”……，烟草企业在品牌年轻化的道路上越走越远。“消费者在哪里，我们就到哪里”的强调讲究的也是与消费者进行对话。

围绕品牌年轻化，其实很多烟草企业在没有完全理解品牌年轻化时，就贸然行动，这种新瓶装老酒的做法并没有帮助企业达到目标。因为从本质上说，年轻与时尚之间不能简单的划等号。如果仅仅只是将二次元、黑科技、网红用语等潮流元素在产品包装、命名等方面显示出来，没有后期其他“年轻化手段”的跟进，年轻消费者一开始可能会尝鲜，但是久而久之消费者的兴趣会逐渐被打消，接受年轻新产品的阈值也会提高。

那么品牌年轻化要不要做，当然要做，但是一定要掌握技巧。首先，先年轻的应该是产品，当你有足够年轻的产品时，品牌年轻化才会显得更加相得益彰。其次，品牌DNA决定否能年轻回到品牌和人的关系上，有些人天生就是娃娃脸，50岁了跟15岁一样，品牌也是这样。产品的品类、定位，已经决定品牌的DNA中是否具备时尚因子。世界上没有人能够永葆青春，品牌也一样。因此品牌要年轻化，还要做好年轻化的文章，从内在和外在都要从一而终。

不过新生事物总会经过一个摸着石头过河的探索阶段，烟草行业的品牌年轻化才刚刚起步，企业也还在摸索年轻消费者喜欢什么样的产品？年轻化的品牌应该是什么样子？今年，好几款让人眼前一亮的新产品，黄金叶的“小目标”和“大M”，中南海的“典8”，娇子的“格调短支”，红河的“去野”等，从产品概念、整体调性、风格呈现到视觉冲击，无不体现了年轻化的元素，让人充满期望。对于这样的新产品，产业欢迎、市场期待、消费者欢喜，这才是新产品开发的正确方向。

可以说，品牌年轻化是一个系统工程，并不仅仅是包装、命名、用途、功能等基础条件，也不仅仅是后续的营销手段和维护手段，更重要的是企业和品牌要以真诚的态度来洞察“年轻”的消费群体，发现真正的他们和他们背后的需求。