2015年，烟草业继续面临较大挑战，行业销量进一步下滑，全球烟叶供需持续不平衡，烟草价格普遍降低，再加上各种控烟法规的出台，烟草业的发展空间越来越窄。与此同时，以电子烟为代表的新型烟草制品却取得稳定的增长，电子烟消费热潮逐渐从西方国家向亚洲国家转移。烟草业的各个领域紧紧抓住机遇，通过各项有力措施，在极具挑战的环境中取得了进步与发展。

烟草公司：调整传统业务 大力发展新型制品

收购成为烟草公司寻求发展的主旋律。比较有影响力的收购莫过于雷诺美国收购罗瑞拉德烟草公司的交易，收购金额高达250亿美元，其中帝国烟草以71亿美元收购了交易拆分的四个卷烟品牌和blu电子烟。英美烟草通过收购中欧卷烟巨头TDR公司和巴西苏萨科鲁兹公司全部股份，在传统烟草业务方面继续取得增长。日本烟草致力于成为世界最大的卷烟制造商，不停收购海外品牌，例如在美国收购普鲁姆商标和天然美国精神品牌，此外，还收购了伊朗烟草工业公司，以期巩固在该国市场的领导地位。日本烟草公司还将花费6.29亿美元收购比利时散烟叶制造商Gryson公司。由于控烟意识逐渐增强，全球卷烟消费越来越少，大烟草公司之间的竞争更加激烈，帝国烟草公司已经成为被密集收购的对象。

 

相继退出非卷烟业务，增强核心业务竞争力。尽管鼻烟市场呈不断增长趋势，但由于市场发展远远低于预期，菲莫国际公司与瑞典火柴达成协议，双方同意解散合资的鼻烟企业SMPM国际公司。日本烟草公司计划把自动售货机业务出售给三得利饮料食品公司，并转让调味水和灌装咖啡“Roots”的饮料业务，以期更加专注卷烟业务。帝国烟草将斗烟及细切烟品牌出售给丹麦斗烟制造商马坝烟草公司，并将西班牙Logista物流集团的股份从70%减持到50%。

 

继续推动新型烟草制品的发展。菲莫国际继续在日本和意大利开展iQOS设备和“万宝路”加热棒的推销工作，并将在2016年选择一个城市推出其新的加热不燃烧产品。英美烟草计划在欧洲试销融合了烟草和电子烟技术的iFuse产品。继在英国收购E-Lites电子烟品牌后，日本烟草公司于今年7月完成收购逻辑技术发展公司。

国际烟叶：产量价格普遍降低　政府积极应对挑战

2015年，全球烟叶库存较高和烟叶质量下降，买家不断压低价格，烟农利益受损，买卖双方的矛盾进一步激化。津巴布韦、马拉维、印度等部分国家的烟草拍卖曾一度被推迟或延长，烟叶公司的退出导致赞比亚和肯尼亚的烟叶拍卖陷入困境。2015年对烟草种植业而言，是崎岖坎坷的一年。但各国政府也都采取措施积极应对，尽力保护烟农的利益和烟草种植业的进一步发展。例如，津巴布韦推出烟农培训计划，期望通过提高烟叶质量提高价格；印度商务部请求印度大使馆协助寻找烟叶出口机会，并对作物种植面积、产出和烤制数量严格限制；赞比亚和印度政府从烟农那里购买滞销烟草等。

电子烟业：欧美市场增速放缓 亚洲市场兴起热潮

从全球范围来看，2015年电子烟市场主要分为两大阵营。一是以美国和英国、法国为代表的西方国家阵营，电子烟市场在经历蓬勃发展之后，2015年的增速有所放缓，逐渐趋于平稳。电子烟更像是一个流行时尚，没有成为大烟草公司真正的威胁。与此形成鲜明对比的是，以韩国、马来西亚和中国为代表的亚洲国家阵营，对电子烟的青睐程度日益剧增。韩国兴起了电子烟热潮，越来越多的韩国人开始使用电子烟；马来西亚的电子烟市场价值2亿美元，刺激烟油品牌迅速增加至200个；中国是电子烟的发源地，世界95%的电子烟由中国工厂生产，据悉，未来中国的电子烟市场发展空间将会很大。