2014年，全球烟草行业销量呈下滑趋势，主要受到世界经济增速放缓、烟草税不断上涨、控烟法规日趋严格以及人口结构变化等多种因素的影响。与此同时，欧美等成熟市场的降级消费趋势越来越明显。因为消费者的可支配收入增长有限，对价格的承受能力降低，从而更倾向于选择较为廉价的烟草产品，这种趋势在欧盟国家尤其明显。

不过，即使全球的经营环境较为艰难，行业销售额仍然取得了增长，主要是受到卷烟价格上涨的驱动。这是行业反弹的信号，预计未来几年，行业销量下降和销售额增长的趋势还将持续。

发货量均下降

总的来看，2014年四大跨国烟草公司的卷烟发货量都出现不同幅度的下降，帝国烟草的降幅最大，达到7.3%。与2013年相比较，菲莫国际的发货量下降2.8%，从8801亿支降至8560亿支；英美烟草的发货量下降1.4%，从6760亿支降至6670亿支；日本烟草国际业务的发货量下降4.7%，从4164亿支降至3980亿支，国内业务的发货量下降3.6%，从1165亿支降至1124亿支；帝国烟草的发货量大约下降7.3%，从3170亿支降至2940亿支。

按固定汇率计算，四大烟草公司调整后营业利润出现两涨两跌的局面，英美烟草和日本烟草的利润小幅上涨，菲莫国际和帝国烟草则有所下降。2014年，四大跨国烟草公司在全球烟草业（不包括中国烟草总公司）所占的市场份额，除了日本烟草的份额下降0.3%外，其他三大公司的市场份额基本持平或取得小幅增长。

业绩取得良好增长

菲莫国际取得了不错的业绩，定价政策发挥有利作用，市场份额取得显著增长，尤其是欧盟地区，而且在针对个别市场的挑战方面取得长足进步。关键战略政策取得成功，包括试销风险降低产品iQOS，推出万宝路2.0 Architecture以及升级公司的生产设备。

英美烟草集团在极具挑战的贸易环境下，取得了非常好的增长。由于价格组合增长4.2%的有利驱动，按固定汇率计算的总收入和利润都实现增长，整体市场份额也从19.1%增至19.2%。子公司的卷烟销量为6670亿支， 同比下降1.4%。烟草产品总销量下降1.3%。行业销量萎缩导致俄罗斯、越南、巴西、丹麦和波兰的销量减少。五个全球驱动品牌销量增加5.8%，市场份额增长90个基本点。受西欧细切烟增长1.7%的驱动，其他烟草产品的销量略增至270亿支，波迈仍然处于西欧细切烟品牌的第一位。

日本烟草：国际烟草业务在日本烟草公司合并利润中的比例超过65%。由于有利定价和市场份额增长的驱动，调整后的经营利润按固定汇率计算增长13.1%。整体市场份额与2013年相同，全球旗舰品牌的市场份额持续增长。全球旗舰品牌在日烟国际发货总量中所占的比例增长1.8个百分点至65.9%。

在国内，日本烟草公司采取优先发展顶线增长质量的战略，对品牌价值提升进行投资，同时不断推出新产品来满足消费需求。日本烟草公司的卷烟销量同比下滑3.6%，符合2014年的预期；核心收入同比下滑1%至6498亿日元；调整后的经营利润同比增加1.8%至2387亿日元。2014年，尽管市场竞争激烈，但由于梅维斯表现良好，推动市场份额出现反弹，公司的市场份额仅下滑0.1个百分点至60.4%。

帝国烟草2014财年取得了良好进展，进一步稳固了业务发展地位。成长品牌继续跑赢市场，基本销量上涨7%，基本净收益增长9%。成长品牌占烟草总销量的44.5%（1310亿支），增加380个基点，总体烟草净营收增长41.6%，增长270个基点。在合计基础上，成长品牌的市场份额增长5.7%。特色品牌净营收增加2%，这些品牌继续占到总体烟草净营收的12.3%。增长市场总体份额略增至5.8%，潜在净收入增长7%。

回报市场反弹。市场份额为26.7%，很大程度上反映了英国和摩洛哥平均市场规模下降。每千支等同卷烟的净营收增长4%。调整后的营业利润增长1%，考虑到南部回报市场的压力，这是一个非常强劲的结果。回报市场上成长品牌产生了43.2%的烟草净营收，增加了270个基点。