烟草在线专稿

2014年，日本国内的行业卷烟销量为1862亿支，使其成为全球最大的卷烟市场之一。在日本最畅销的10个卷烟品牌中，有9个品牌属于日本烟草公司。日本烟草公司的市场份额超过60%，毫无疑问，该公司是日本烟草市场的领导者。

自2014年4月卷烟消费税调涨以来，日本烟草公司为了留住消费者，开展了多种促销活动，尤其是开展有关核心品牌的活动。

近年来，日本的行业卷烟销量呈下滑趋势。因而，日本烟草公司采取了优先发展顶线增长质量的战略，对品牌价值提升进行投资，同时不断推出新产品来满足消费需求。

公司业绩

日本烟草公司的卷烟销量同比下滑3.6%，符合2014年的预期；核心收入同比下滑1%至6498亿日元；调整后的经营利润同比增加1.8%至2387亿日元。2014年，尽管市场竞争激烈，但由于梅维斯表现良好，推动市场份额出现反弹，公司的市场份额仅下滑0.1个百分点至60.4%。

公司战略

通过增加市场份额和拉动消费者转向消费单价较高的产品，从而实现顶线的质量增长。为了实现这个目标，公司将继续对品牌价值提升和中长期的基础业务建设进行投资。

此外，公司还将继续提高效益，以期进一步提高盈利能力。继续强化品牌提升，专注于核心品牌；在现有的关键市场提高市占率，同时快速发展新型烟草制品；持续推进成本优化项目。

展望

2015年，日本烟草公司开始在新的组织结构下运营。对销售团队进行重组，加强他们的营销能力，稳定产能以节约成本。日本国内的竞争还将进一步加剧，但国内业务将能够不断满足消费者的不同需求，以对他们的变化做出快速回应。此外，公司还将继续投资于品牌提升项目，尤其是对梅维斯进行投资。