2012年底，“泰山”正式进军细支烟市场。山东乃至全国细支烟市场销量规模的高速增长吸引着越来越多的重点品牌对该蓝海市场的重视，“泰山”同样也不例外。基于山东乃至全国细支烟市场的高档化发展渐成重要趋势，“泰山”进军细支烟市场的主打价位段选择在二类烟价区中的零售价15元/包价位段和一类烟价区中的零售价18元/包价位段，率先上市的“泰山（心悦）”，其零售价为15元/包，占位于二类烟价区中的零售价15元/包价位段；紧随“泰山（心悦）”之后上市的“泰山（颜悦）”，其零售价为18元/包，占位于一类烟价区中的零售价18元/包价位段；“泰山（心悦）”与“泰山（颜悦）”这对“姐妹”版的细支烟规格现正在成为“泰山”在山东乃至全国细支烟市场竞争中重要培育的主打产品。除了零售价为15元/包的“泰山（心悦）”和18元/包的“泰山（颜悦）”以外，“泰山”2013年又在细支烟市场推出更高端价位的“泰山（佛光细支）”，“泰山（佛光细支）”的零售价为40元/包，是“泰山（佛光）”的细支烟版本，占位于一类烟价区中的零售价40元/包价位段，是“泰山”细支系列的形象产品；继“泰山（心悦）”、“泰山（颜悦）”、“泰山（佛光细支）”之后，“泰山”在细支烟市场还将推出大众价位的“泰山（红悦）”和“泰山（祥悦）”，各自价位将定价在零售价10元/包左右。整体来看，“泰山”在细支烟市场所布局的细支烟规格将以零售价15元/包价位段和18元/包价位段为主打价位段，向上延伸至零售价40元/包价位段为形象价位段，向下延伸至零售价10元/包价位段为基础系列段，其对细支烟的重视已经提升至系列化运作的高度，将细支烟当成一个重要细分系列来运作。

从主打价位段的“泰山（心悦）”和“泰山（颜悦）”到向上延伸至“泰山（佛光细支）”，再到向下延伸至“泰山（红悦）”和“泰山（祥悦）”，“泰山”在细支烟市场所布局的细支烟规格将以零售价15元/包价位段和18元/包价位段为主打价位段，向上延伸至零售价40元/包价位段为形象价位段，向下延伸至零售价10元/包价位段为基础系列段，其对细支烟的重视已经提升至系列化运作的高度，将细支烟当成一个重要细分系列来运作，打造以“悦”为主线的细支烟规格产品线，集中诉求“细支细一点，喜悦多一点”的价值主张。

总的来看，自2012年底正式进军细支烟市场以来，“泰山”在细支烟市场先后推出一系列充满个性化特征、时尚化色彩的细支烟规格，如“泰山（心悦）”、“泰山（颜悦）”、“泰山（佛光细支）”等，这些细支烟规格打造以“悦”为主线的系列化运作的特性非常明显，这反映出“泰山”细支烟战略的系列化开发路线，不是单规格、无章法、随意性的细支烟开发策略，而是系统化、科学化、系列化的细支烟开发策略。

这种系统、科学和系列的开发策略，也为“泰山”细支烟的快速发展后来居上奠定了良好的基础。“泰山”于2010年正式进军细支烟细分领域，其凭借着以“泰山（心悦）”等为代表的细支烟规格的强势崛起，于细支烟市场竞争中占据了重要的一席之地，成为细支烟市场竞争中新晋的主流力量之一。2014年上半年，细支烟细分市场单规格销量规模超过1万箱的细支烟主流规格共有4款，即以“黄鹤楼（天下名楼）”、“南京（炫赫门）”、“南京（97mm金陵十二钗烤烟）”、“泰山（心悦）”等为代表的细支烟主流规格，它们各自分别同比增长了114.2%、19.9%、65.7%、171.7%，其中“泰山（心悦）”的增长幅度之大引人注意。2014年，在细支烟细分市场，山东中烟成为既江苏中烟和湖北中烟之后的销量规模第三大的卷烟工业企业。