随着一批细支烟主流规格在全国范围内的走红，越来越多的卷烟工业企业的主导品牌正在将目光聚拢于此，力图在细支烟细分品类这片正处于高速增长的“价值蓝海”中分得一杯羹。因此，细支烟新产品不断涌现，不同类型、不同结构、不同风格的细支烟新产品一款接一款地上市，整个细支烟细分市场的发展情况呈现出一片欣欣向荣的景象。
在中国卷烟市场的发展中，细支卷烟绝非新鲜事物。但2005年之前，国内细支卷烟市场主要由国外品牌所垄断。2006年以后，越来越多的国内企业开始着手研制细支卷烟，迅速填补了国内细支卷烟的空白。
与此同时，我国细支卷烟产品价区定位不断向高端价位卷烟市场延伸，从2010年之前以三类烟为主的格局逐步向一、二类卷烟迈进。2014年上半年，全国细支卷烟一类烟销量达到3.82万箱，二类烟销量达到7.49万箱，一、二类细支卷烟共占据上半年细支卷烟总销量95%以上。今年上半年，全国细支卷烟单箱批发销售额达到4.15万元，同比增幅为11.27%，高出行业平均单箱值的1.42万元，整体结构呈现出快速提升趋势。细支卷烟的快速发展，也成为行业经济运行的亮点之一。
与此同时，行业在细支卷烟生产工艺、装备保证等方面不断进步，也助力中国烟草细支卷烟的不断发展。2014年上半年，周长17.5毫米以下的细支卷烟销量达到11.4万箱，同比增长5.2万箱，增长86.54%，而2014年下半年的集中交易中，细支卷烟交易量已达到15.31万箱，呈现出良好的发展态势。细支卷烟，也从曾经的支流市场向市场消费的潮流迈进，谱写了中式卷烟创新发展的精彩篇章。
随着我国经济的快速发展，消费多元化、差异化愈发明显，细支卷烟已经突破了其传统的“女士烟定位”，越来越被追求时尚、优雅、前卫的年轻成年消费者认可，细支卷烟市场逐步扩大。我国的细支卷烟迅速发展的市场表现，也与国际细支卷烟市场表现一致。据调研，在欧盟卷烟市场下滑的背景下，细支卷烟及超细支卷烟的市场份额却显著增加，2006年细支卷烟及超细支卷烟在欧盟市场的份额为3.7%，到2012年其所占份额为6%（来源：Euromonitor Passport）。全球细支卷烟的发展趋势同样乐观，据报道，过去5年内超细支卷烟销量的增长速度比整体卷烟市场快10倍。
虽然国内细支卷烟市场不断扩大，但前几年细支卷烟多以混合型卷烟及“花香”、“果香”口味为主，吸食口味难以被我国主流消费群体所接受。借市场不断扩大的有利契机，行业重点品牌逐步发力，将中式烤烟型卷烟的风格运用于细支卷烟产品的设计开发中，坚持“形变而神不变”的原则，开发出有中式卷烟特色、达到常规卷烟生理满足程度的产品，行业新推出细支卷烟规格数量呈逐年上升趋势。
2009年之前，我国生产的圆周17毫米及以下的细支卷烟规格仅有2个；2010年河北中烟“钻石（时尚）”细支卷烟成功面世；2011年上市的“南京（金陵十二钗烤烟）”销量快速增长，一跃成为“南京”品牌最有特色的规格之一；2012年山东中烟推出的“泰山（心悦）”等规格烤烟型细支卷烟；2013年，江苏中烟推出“南京（雨花石）”和“苏烟（沉香）”两款高端细支卷烟，同年湖北中烟推出“黄鹤楼（天下名楼）”和“黄鹤楼（天下胜景）”，各工业企业细支卷烟形成集中上市的局面，全年合计共推出细支卷烟新品11个；而到2014年上半年，细支卷烟的发展势头更是进一步加快，已有5个新品上市。
与之相匹配的，是近年来在销细支卷烟规格数量迅速攀升。2009年行业在销细支卷烟规格数量仅有5个，而2014年1至7月份，共有9个卷烟工业企业的28个细支卷烟规格上市销售。随着细支卷烟市场的不断扩大，越来越多的国内品牌推出细支卷烟规格，不但极大丰富了国内细支卷烟的种类，更以易被我国消费者接受的烤烟型风格特征，满足了消费者差异化、多元化的消费需求。
截至目前，国产细支卷烟的消费群体已经从女性消费者扩大到职场精英、企业高层等男士人群，男性消费者已逐渐成为细支卷烟消费的中坚力量。由于消费群体的快速扩大和消费能力的不断提升，全国细支卷烟的市场活力得到快速释放，细支卷烟市场呈现出快速升温的趋势。2010年，全国细支卷烟销量突破1万箱大关，2011年接近3万箱，2012年达到5.5万箱，2013年达到14.6万箱的历史高位，2014年上半年，全国细支卷烟销量达到11.4万箱，继续保持着强劲的增长态势。而且2014年上半年排名销量前十位的细支卷烟规格占总销量的比重达到91.8%，呈现出较好的发展态势。
为引导细支烟规范有序竞争发展，国家局针对细支烟发展已经做出了相关指导意见，未来细支烟开发将朝着“低焦高档”、“低焦高质”与“低焦高水平”方向发展，与此同时国家局也加大了对细支烟发展的政策扶持力度。
虽然，细支烟依然在行业卷烟销售总量中占据份额微乎其微，但在行业卷烟销量拐点来临与中式卷烟低焦化时代，细支烟发展不容小视，这是一片“蓝海”，是烟草行业新的潜在的经济增长点，市场空间和容量亟待发掘。
细支烟正在走向“舞台”中央。全国细支烟市场销量规模的高速增长吸引着越来越多的重点品牌对该蓝海市场的重视，各大工业企业纷纷投入“细支烟”市场的开拓和竞争之中。
2012年底，“泰山”正式进军细支烟市场。基于山东乃至全国细支烟市场的高档化发展渐成重要趋势，“泰山”进军细支烟市场的主打价位段选择在二类烟价区中的零售价15元/包价位段和一类烟价区中的零售价18元/包价位段，率先上市的“泰山（心悦）”，其零售价为15元/包，占位于二类烟价区中的零售价15元/包价位段；紧随“泰山（心悦）”之后上市的“泰山（颜悦）”，其零售价为18元/包，占位于一类烟价区中的零售价18元/包价位段；“泰山（心悦）”与“泰山（颜悦）”这对“姐妹”版的细支烟规格成为“泰山”在山东乃至全国细支烟市场竞争中重要培育的主打产品；2013年，“泰山”又在细支烟市场推出更高端价位的“泰山（佛光细支）”，“泰山（佛光细支）”的零售价为40元/包，是“泰山（佛光）”的细支烟版本，占位于一类烟价区中的零售价40元/包价位段，是“泰山”细支系列的形象产品。
整体来看，“泰山”在细支烟市场所布局的细支烟规格将以零售价15元/包价位段和18元/包价位段为主打价位段，向上延伸至零售价40元/包价位段为形象价位段，其对细支烟的重视已经提升至系列化运作的高度，将细支烟当成一个重要细分系列来运作，打造以“悦”为主线的细支烟规格产品线，集中诉求“细支细一点，喜悦多一点”的价值主张。
由此，我们也可以看出，一幅规划严密、层层推进的“泰山”细支烟发展“路线图”逐渐浮现。