2013年，对于全球的烟草业来说，都面临着极大的挑战，控烟措施在日渐增多，烟民消费的多元化趋势明显，除了卷烟外，一些烟民转向消费鼻烟等无烟烟草产品，一些烟民开始消费电子烟等替代卷烟产品。对于世界5大跨国烟草公司来说，情况也不例外，烟草产品销量和市场份额均出现下降的局面，不过，尽管如此，但是在烟草业提价和调整产品结构的举措下，仍取得了不菲的业绩。

5大公司业绩对比

公司	净利润		销量		市场份额		关键品牌
	2013	2012	2013	2012	2013	2012
菲莫国际	85.76 亿美元	88.00 亿美元	卷烟：8801 亿支	卷烟：9270 亿支	15.7%	16.3%	万宝路、L& M、 Chesterfield、百乐门、 细长弗吉尼亚
英美烟草	58.20 亿英镑	56.41 亿英镑	卷烟：6760 亿支	卷烟：6940 亿支	12.05%	12.20%	建牌、登喜路、好彩、波迈
日本烟草	4280亿日元 (约41.58亿美元)	3436亿日元 (约43.05亿美元)	国内：1201亿支; 国际：4164亿支 共计：5365亿支	国内：1084亿支 ;国际：4365亿支 共计：5449亿支	9.57%	9.58%	云丝顿、骆驼、柔和七星、 金边臣、丝刻、LD、寿百年、魅力
帝国烟草	20.76 亿英镑	20.22 亿英镑	卷烟：3170 亿支	卷烟：3366 亿支	5.65%	5.92%	大卫杜夫、威斯、Drum、 金色维吉尼亚、Rizla、 Gauloises、Fortuna、JPS
奥驰亚	45.35亿美元	41.80亿美元	卷烟：1293亿支 雪茄：11.98亿支 无烟烟草：7.87亿包	卷烟：1349亿支 雪茄：12.37亿支 无烟烟草：7.633亿包	2.32%	2.45%	万宝路、百乐门、细长弗吉尼 亚、基本、黑色和柔和、 哥本哈根、干杯

    注：2013财年烟草公司在全球的市场份额是根据菲莫国际占国际所占的市场份额推算出全球的卷烟销量为56057亿支而计算出来的，2012年全球的卷烟销量为56871亿支。

    *2013年日元兑换美元按照2014年3月31日外汇比率兑换：1美元=102.92日元。2012年日元兑换美元按照2013年3月31日外汇比率兑换：1美元=79.81日元计算的。

    *奥驰亚的市场份额，包括卷烟和雪茄的。

    销量和市场份额均下降

    总体来看，2013年，菲莫国际、英美烟草、日烟公司、帝国烟草和奥驰亚卷烟总销量为25401 亿支，略低于2012年，菲莫国际、英美烟草、日烟公司、帝国烟草和奥驰亚卷烟总销量为26374亿支，在整个世界的总销量中占比45.29%，也低于2012年的在整个世界的总销量中占比46.45%。

    这种趋势与前几年的趋势有着本质的不同，前几年，尽管每年的销量也在下滑，但是总体在世界烟草市场上的份额比例在增长。市场份额的下滑，表明这些烟草巨头的消费者正在转向竞争对手的产品，或者非卷烟其他烟草产品。这主要反映了由于经济的疲软，一些消费者转向低价折扣产品，以及公共场所禁烟令的广泛实施，促使烟民转向无烟烟草产品，甚至电子烟的情况。

    例如，菲莫国际的卷烟产品发货量下降了，但是其他烟草产品的总发货量，折合为等同卷烟支数，增长了4.9%，主要反映了欧盟的增长，主要是比利时、法国、匈牙利和意大利的增长。

    英美烟草西欧区的卷烟销量下降了8%，但是细切烟销量折合为210亿支卷烟，增长了1.3%，主要是意大利、德国、波兰和比利时增长了。

    同样奥驰亚在2013年，主要由于哥本哈根销量的增长，报告的国内无烟烟草的发货量增长了3.2%。日本烟草亦不例外，2013年，卷烟总发货量下降了，但是细切烟丝销量猛增了18.4%。

    业绩坚挺

    尽管5大公司的销量和市场份额双双下降，不过，从净利润来看，除了菲莫国际的略有下降外，其他几家的都略有增长。这主要在于对产品的提价以及对产品整合抵消了销量下降所产生的影响。

    在5家公司中，业绩增长幅度最大的奥驰亚的主席兼首席执行官马丁•巴灵顿表示，“在多元化业务模式加强和核心业务业绩稳定的推动下，奥驰亚全年调整过的稀释后的每股盈利增长了7.7%。较高的定价和我们经营公司的培育品牌的活动，使我们报告的业务部分的经营公司的收入增长。”

    菲莫美国在万宝路品牌结构方面的投资，为万宝路零售份额的同比增长做出了贡献。万宝路的零售份额，在2013年，继续受益于支持万宝路新结构的品牌培育活动，增长了0.2%。

    英美烟草的董事会主席理查德•巴罗斯表示，“行业销量持续下降，但是定价环境仍很强劲。良好的利润增长和对资产管理的聚焦，都对资产回报的持续改善做出了贡献。”例如，在墨西哥，由于波迈的卓越表现和胶囊产品的创新，英美烟草的市场份额增长幅度大，由于销量较高，价格提高，利润大幅增长。在乌克兰和俄罗斯成功推出乐富门后，回报颇丰。在西欧区，强劲的定价，聚焦成本，以及继续投资带来了可观的利润和利润率的增长，超过了行业趋势。英美烟草卷烟和细切烟丝的全球驱动品牌的市场份额都增长了。

    日本烟草的2013财政年度，尽管卷烟销量下降了，但是由于强劲的价格/组合远远抵消了4.6%的整体销量下滑，核心收入增长了6.1%。梅维斯依然是总市场份额增长的主要驱动力，2013财年的市场份额为61.0%（2012财年为59.6%）。自2013年2月重新定位以来，12个月总销量自1998年来首次提升。新产品的发布，“梅维斯优质薄荷选择”和“梅维斯优质薄荷传播”促成了公司薄荷味市场的强劲表现。