我们根据每个市场的战略作用而非地理位置来管理我们的市场覆盖，把市场划分为成长型或回报型。

    我们的成长市场拥有很大的利润以及（或）销量潜力，包括欧盟、东欧、亚洲、中东和美国的几个市场。通常我们在这些市场的份额低于15%，重点放在提高长期份额和利润增长上。

    相比之下，我们在回报市场的份额比较高，通常高于15%，这些市场包括澳大利亚以及欧盟、东欧和非洲的一些市场。

    回报市场被划分为两部分：北部回报市场和南部回报市场，包括许多利润较大的市场，例如澳大利亚、德国、西班牙和英国。

    市场的共同特点决定着市场被划分到那个分类，例如，澳大利亚被分配到了北部回报市场，是因为它与英国和德国在市场成熟度、消费税结构和多渠道分销网络方面具有相似性。

    南部回报市场包括法国、西班牙和摩洛哥等市场，这些市场的分销渠道相对狭隘，通常消费税结构也不相同。

    用这种新方法管理我们的市场覆盖，提高了销售增长驱动力的效率，并鼓励各市场间开展更多的合作，从而为更高质量的可持续增长提供很好的平台。

	2013	2012	按固定汇率
成长市场
加权总市场份额	5.8%	5.9%	- 10个基本点
成长市场净收入（百万英镑）	2254	2192	+2%
成长品牌净收入占成长 市场烟草净收入百分比	37%	36%	-
成长品牌等同于支的销量（十亿支）	53	54	-2%
回报市场
加权总市场份额	27.3%	27.7%	-40个基本点
回报市场每千支等同于卷烟的净收入（英镑）	23	22	+6%
成长品牌净收入占回报市场烟草净收入百分比	40%	38%	+200个基本点