“利群”品牌始创于1960年。为适应市场的需要，1995年“利群”成功进行了老牌翻新改造，定位为高档卷烟。该产品以“醇和、淡雅”的风格，获得消费者广泛认可，从而成为“全国性名优品牌和省产重点品牌。
清雅飘逸的利群（阳光）：批发价400元/条，零售价50元/包。利群（阳光）吸味醇厚绵长，烟香清雅飘逸，烟气柔和淡雅，回味滑爽悠扬，劲头适中。采用了34mm长度的联合效益通风槽滤嘴，使过滤效率有了大幅度提高，烟支外观也更加精美，更显档次，在进一步降低焦油和一氧化碳含量的同时，保证了产品仍然具有充足的香气，而且更显清雅、细腻、舒适，给与消费者高档次的舒适安全体验。该品牌给零售客户的利润空间最高，在浙江许多地区都可以与“硬中华”相媲美，受成功人士喜爱。
醇香柔和的全软利群（长嘴）：批发价300元/条，零售价35元/包，全软利群（长嘴）香气更为醇和淡雅,芬芳绵长，非常受消费者欢迎，有一些忠实的消费者。另外，该款产品的苯焦油和尼古丁的比值保持在10∶1左右的合理范围，且焦油量进一步降低，烟气更加柔和细腻，是“利群”品牌中的代表人物，吸味与其他利群卷烟一脉相承，有良好的市场基础；目前该款产品市场成长速度很快，成为高端利群新的增长点。
香而不腻、淡而有味的利群（硬）：批发价220元/条，零售价26元/包，硬“利群”在浙产烟“香而不腻、淡而有味”传统风格特征上，尽显“自然、淡雅、醇和”的经典特色，香气自然、淡雅，烟气柔和、细腻，吸味醇和，余味舒适，劲头适中。一般消费者受益该档品牌，其价位不高，销量大而稳定，售货面广，销量稳定。
“让心灵去旅行”是利群卷烟品牌的主打广告语，其清新自然的风格与其醇香淡雅的香气本质一脉相承，其表里如一的品牌特性也是利群长盛不衰的原因之一。在2006年11月，利群又被国家商务部认可为“中华老字号”，这也全国烟草行业唯一被国家承认的“中华老字号”品牌，其民族特色尤此可见一斑。