黄山品牌全面开启中式卷烟感知品类的2.0时代

2020年,受突如其来的疫情影响,快速消费品行业消费环境和消费心理都发生了深刻的变化,消费惯性带来的升级和疫情影响下的局部消费降级交织在一起,开始影响消费者对卷烟产品的选择。就行业而言,在整体推进高质量发展的大背景下,烟草品牌也进入“大繁荣”时代,呈现出全价位、全形态、全品牌的竞争态势。与此同时,受消费理性回归的影响,行业对卷烟产品的品类感知也提出了新的需求,即由过去简单的品类认知升级为系统的心智感知,而这也将推动中式卷烟的品类建设再次升维。

依笔者观察,拥有独特“硬实力”的黄山品牌,在新一轮的品类升维过程中显然已走在前列。众所周知,安徽自然物产丰富,拥有世界级的焦甜香烟叶和“中华九大仙草”之首的石斛,而安徽中烟也一直在进行相关的跨界融合研究,不断实现技术上的突破,成功锻造出“石斛润”的核心技术,为黄山品牌产品赋能,与焦甜香风格融为一体,呈现出独特的“甜润”感受。9月12日,在2020年世界制造业大会上,安徽中烟“甜润的徽烟”全新亮相,这也是黄山品牌品类建设升维后的首次对外展示。从展示的视频和画面中我们可以判定,黄山品牌已经全面开启中式卷烟感知品类的2.0时代。